Распускаем весну: Самокат открыл в Москве теплицу с вязаными цветами

В рамках нового проекта онлайн-ритейлер установил в Москве тематический арт-объект и представил коллекцию вязаных букетов.

Самокат запустил проект «Распускаем весну вместе», который стал продолжением кампании «В любимом случае». Онлайн-ритейлер предлагает «разбудить нежность» после зимы и напоминает, что весна начинается не с даты в календаре, а с внутреннего ощущения, которое можно создать самому: через внимание к близким, небольшие подарки и простые жесты заботы, которые делают обычные дни теплее.

Ключевым элементом проекта стала коллекция вязаных букетов — необычного, долговечного и осознанного подарка. Идея в том, что такие цветы не завянут и сохранят память о празднике, став элементом декора.

Команда Самоката поддержала проект креативной съёмкой: в визуалах вязаные цветы становятся частью городского пространства — прорастают сквозь асфальт и снег, обвивают дорожные знаки и украшают запорошенные снегом машины. Отдельно онлайн-ритейлер представил серию видеороликов, сгенерированных ИИ. Так бренд создает образ весны, которая приходит раньше календаря.
Офлайн-частью проекта стала теплица, установленная на Хлебозаводе №9 в Москве. Арт-объект будет открыт для посещения и задуман как точка притяжения горожан: внутрь можно зайти, рассмотреть вязаные цветы вблизи и сделать фотографии.

Кампания стартует 26 февраля и продлится до 26 марта. Вязаные букеты можно будет выиграть в приложении Самоката, а главным призом станет поездка в Азию, где весна традиционно ассоциируется с началом нового этапа и настоящими чувствами.

«”Распускаем весну вместе” — это история о том, как тёплые жесты и небольшие поводы для радости могут менять повседневную жизнь. Мы стремимся выстраивать связь с пользователем не только в момент заказа, но и формировать устойчивый эмоциональный опыт — чтобы сервис воспринимался как часть образа жизни, а не только как онлайн-магазин», — Катерина Нечаева, директор по брендам и коммуникациям в Самокате.