Пермский ТРЦ «Планета» проводит ребрендинг

Торгово-развлекательный центр «Планета» в Перми начал масштабный ребрендинг — первый с момента открытия объекта. Проект реализуется в рамках обновления бренда одноимённых торговых центров под управлением компании MALLTECH в городах присутствия.

Проект ребрендинга, завершенный в конце 2025 года, призван вывести коммуникации бренда на новый уровень. Обновленный визуальный стиль отражает трансформацию «Планеты», начавшуюся несколько лет назад, в современный лайфстайл-молл — пространство городской жизни, где шопинг, развлечения, гастрономия и отдых объединяются в комфортный опыт для всей семьи.

В рамках ребрендинга были разработаны новый логотип, айдентика и цветовая палитра.  В логотипе было принято решение отказаться от изображения планеты с кольцами в пользу надписи названия торговых центров, выполненной в минималистичном стиле. Кроме того, компания ушла от ярких цветов в айдентике, оставив в качестве основы глубокие пастельные оттенки. Новая айдентика вдохновлена эстетикой современных культурных пространств, где ясность сообщения и визуальная гармония являются первостепенными.

Анна Сухова, директор по маркетингу и PR MALLTECH: «Необходимость обновления визуальной идентичности «Планет» назревала давно. Мы сознательно сохранили преемственность с историческим образом бренда, чтобы изменения воспринимались органично и не вызывали диссонанса у гостей и партнёров. Ключевой задачей была разработка целой универсальной дизайн-системы, которая позволила бы легко выстраивать любые коммуникации — от масштабных рекламных кампаний до локальных коллабораций с партнерами. Для этого мы выбрали минималистичный дизайн, который остается узнаваемым на любом носителе».

Евгений Каштанов, генеральный директор ТРЦ «Планета»: «“Планета” изначально задумывалась как современный технологичный торгово-развлекательный центр с продуманной концепцией и качественным пулом арендаторов. С открытия в 2021 году объект занимает устойчивые позиции на рынке. Символично, что именно в этом году “Планете” исполняется 5 лет, и ребрендинг становится логичным этапом в развитии торгового центра».

Обновленный стиль будет постепенно внедрен в торговый центр. Первые изменения гости смогут увидеть уже в II квартале 2026 года.