Ozon запускает платформу для премиальных и мидл‑ап‑брендов

У Ozon появится новое решение, направленное на поддержку брендов среднего и высокого сегмента. Будет запущено мобильное приложение под названием Ozon Селект, куда будут включены исключительно проверенные товары популярных брендов моды и красоты, таких как Idol, Yulia Wave, Ekonika, Henderson, Erborian, Clarins и многие другие. Основное внимание уделено российским брендам.

Решение связано с желанием привлечь известные бренды, для которых крайне важны правильные условия презентации и сохранения качества товара на всех этапах доставки, хранения и возврата. Для решения этих вопросов Ozon планирует изменить внутренние процессы для поставщиков селекта, рассказывая, что возвращаются товары будут заново упаковываться в брендированные упаковки, обеспечивая высокое качество обслуживания. На данный момент проходит тестирование программы с небольшой группой продавцов, официальное появление приложения запланировано на конец текущего года.

В компании подчеркнули, что запуск Ozon Селект вызван растущим спросом потребителей и интересами самих брендов. Только в первой половине 2025 года продажи дорогих fashion-предметов стоимостью более 35 000 рублей выросли на 74% по сравнению с предыдущим периодом. Основная масса новых покупателей прибывает из регионов, где доступность физических бутиков премиум-класса остается ограниченной.

Сейчас доля продаж премиум-категории онлайн в России находится на уровне 9,6%, однако потенциал развития огромный. Примером служит Китай, где около 60% товаров класса люкс приобретаются онлайн. Таким образом, перспективы онлайн-рынка для отечественных премиум-марок очевидны и далеко не исчерпаны.