От профилактики к лечению: россияне стали вдвое чаще покупать лекарства

Март традиционно сопровождается ростом числа простудных заболеваний. В преддверии этого периода аналитики Мегамаркета изучили, как россияне формируют домашнюю аптечку и какие товары выбирают для подготовки к сезону ОРВИ.

По данным экспертов, в осенне-зимнем сезоне 2025/26 года россияне стали чаще выбирать медикаменты, а не витамины и БАДы. Если в прошлом году многие начинали с профилактики — осенью покупали витамины, а зимой, в период пика простуд, переходили к лекарственным препаратам, то в этом сезоне поведение изменилось. Доля продаж медикаментов выросла почти вдвое относительно других аптечных категорий — с 35% в прошлом сезоне до 69% в текущем. При этом в пик заболеваемости ОРВИ доля продаж витаминов и БАДов сократилась. Это может быть связано с общим трендом на осознанный подход к заботе о здоровье, основанный не на следовании трендам, а на рекомендациях врачей.

Если говорить про самые популярные, то осенью 2025 и зимой 2026 года в категории «Витамины и БАДы» чаще всего покупали омега-3, магний и витамин D. Среди медицинских приборов лидерами по продажам стали ингаляторы, аппараты магнитотерапии и тонометры.

Дополняют домашнюю аптечку в сезон ОРВИ устройства, связанные с уходом за дыхательной системой и микроклиматом в доме — ингаляторы, небулайзеры, увлажнители и очистители воздуха. «Эти гаджеты не заменяют лечение, назначенное врачом, но могут облегчить симптомы при правильном использовании и способствовать созданию комфортной среды в помещении», — поясняет Иван Пантелеев, руководитель направления «Здоровье» маркетплейса Мегамаркет.

Аналитики Мегамаркета также отмечают, что состав аптечки меняется в зависимости от региона. Москва, Московская область и Санкт-Петербург стали лидерами по покупкам витаминов, лекарственных средств, лечебной косметики и медицинских приборов. Это говорит о стремлении сформировать расширенную аптечку, сочетающую профилактику, симптоматическое лечение и инструменты для мониторинга здоровья. В северных регионах чаще делают выбор в пользу лекарственных препаратов и медицинских приборов. В южных регионах, наоборот, аптечка чаще строится вокруг витаминов и пищевых добавок как базового элемента профилактики.