От нейрогенерации контента к росту продаж: ключевые тезисы сессии «AI in Fashion. А модные ли технологии?»

На E-Retail Week 2025 состоялась экспертная дискуссия по применению AI-решений в фэшн-индустрии. Спикеры рассказали, как инновации меняют рынок, обсудили перспективы social commerce, а также взвесили «за» и «против» ИИ в работе дизайнеров. Управляла сессией руководитель бизнес-программ компании PROfashion, модератор обучающих семинаров и руководитель программы лояльности РАФИ Наталья Миронова.

В выступлениях участники отметили, что AI-технологии трансформируют fashion-индустрию, меняя подходы к продажам и логистике. Ключевое звено цепи — дизайнеры — они используют алгоритмы ИИ для анализа трендов и генерации идей, что ускоряет создание коллекций. Социальная коммерция с виртуальными примерочными и персонализированными рекомендациями повышает конверсию, а ИИ генерирует рекламный контент и предсказывает виральность продуктов.

В логистике AI-решения оптимизируют управление запасами и прогнозируют спрос, сокращая перепроизводство. Автоматизация складов и беспилотные доставки снижают издержки. При этом, уверены эксперты, риск замены полной замены дизайнеров ИИ минимален: алгоритмы эффективны в рутинных задачах, но не заменяют человеческую интуицию. Конкуренция смещается к гибридным моделям, где технологии дополняют творчество.

Анна Диганова, директор по электронной коммерции LOVE REPUBLIC, отметила, что шумиха вокруг ИИ сегодня сменилась рациональным подходом: компании ищут способы масштабировать проверенные кейсы и создавать ИИ-агентов, работающих под контролем человека. «AI без понимания его механизмов — мощный маркетинговый инструмент для разработчиков. Но каждой компании важно оценить, подходит ли он для конкретной бизнес-модели», — пояснила Диганова. С ней согласился Станислав Зимин, тренд-аналитик международного агентства Trendsite и автор курса по прогнозированию трендов в Центре креативных индустрий МГУ им. М.В. Ломоносова.

Борис Матвеев, E-com директор бренда You Wanna, рассказал о совместном конкурсе с факультетом «Мода и фотография» Skillbox, где студенты создавали одежду с помощью нейросети MidJourney и программы CLO3D. Начинающие дизайнеры разработали 30+ концептов виртуальной одежды, лучшие из которых войдут в новую коллекцию бренда.

Даниил Евич, руководитель Media направления AMDG, заявил, что ИИ даже на базовом уровне улучшает клиентский опыт и эффективность маркетинга: «Нейросети решают комплекс задач — от генерации идей до упрощения монтажа и создания субтитров. Это основа креатива». Иван Будник, ex-директор по электронной коммерции Gulliver Group, поделился кейсом роста на Wildberries: за 4 месяца обновление контента, улучшение визуалов и SEO-тексты увеличили выручку на 35%. «ИИ также помогает работать с негативными отзывами, что перестроило нашу модель взаимодействия с пользователями», — добавил эксперт.