От босоножек до дождевиков: как покупали на Lamoda во II квартале 2025

Lamoda проанализировала количество выкупленных изделий во II квартале (апрель-июнь) 2025 года и сравнила их с аналогичным периодом прошлого года. Даже при нестабильной погоде сохранялся баланс между модой и практичностью – спрос на легкую одежду и обувь остался высоким. Кроме того, покупатели активно выбирали товары для заботы о себе, несмотря на общее снижение продаж в бьюти-сегменте.

Лидерами по объему заказов на платформе стали бренды Adidas Originals, PUMA и Mango. При этом спрос на New Balance увеличился на 100%, а на Converse – на 200%. Такой рост интереса к ретро-силуэтам и lifestyle-брендам подчеркивает популярность athleisure и ностальгических трендов среди потребителей.

Продажи деловых жилетов, как женских, так и мужских, выросли на 84%. Несмотря на снижение актуальности тренда, интерес потребителей к этому элементу остается высоким благодаря его универсальности и несложной интеграции в повседневные образы.

Сезон выпускных, свадеб и светских мероприятий генерировал спрос на вечерние образы. Продажи одежды с тегом «вечерний стиль» увеличились на 43%, босоножек – на 181%, туфель – на 54%.

Начало лета отметилось резким ростом спроса на модную летнюю обувь: совокупные продажи сандалий, сабо и мюлей увеличились в 4 раза. На фоне теплой погоды в первой половине июня выросло количество проданных балеток (+178%) и мюлей (+264%). Интерес к обуви превзошел показатели прошлого года за аналогичный период, когда покупатели выбирали платья и купальники. Летняя одежда сохранила стабильные позиции, но без ярких всплесков. Джинсовые шорты показали рост в 5 раз, спортивные – в 3 раза.

В середине июня, на фоне похолодания, динамика спроса изменилась. Выросли продажи резиновых сапог (+105%), олимпиек (+99%), ветровок (+95%), дождевиков (+240%) и бомберов (в 4 раза). Это подтверждает, что покупатели оперативно адаптируют гардероб в зависимости от погодных условий, даже в рамках одного сезона.

Интерес к осознанному потреблению и заботе о здоровье усилился: продажи экотоваров в разделе Lamoda Planet выросли на 17%, а солнцезащитные средства – в 2,5 раза чаще, даже несмотря на спад в бьюти-сегменте.

Средний чек не изменился по сравнению с прошлым годом – это подтверждает стабильную покупательскую способность клиентов Lamoda и их фокус на качестве и брендах.