От базы к космецевтике: ВкусВилл выпустил уходовую линейку с микроиглами

Концепция «чистого состава» во ВкусВилле выходит за рамки продуктовой корзины. Бренд активно развивает полку косметики и делает шаг в сторону сложной космецевтики с доказанной эффективностью. Новой ступенью стала линейка для лица на основе натуральных микроигл (спикул): технологи взяли сложный трендовый актив и сделали его состав таким же прозрачным и понятным, как у продуктов питания.

В основе новых формул лежат спикулы морской губки. Это микроскопические иголочки из кремнезёма. При нанесении они создают в коже тысячи невидимых микроканалов, помогая пептидам проникать в глубокие слои эпидермиса. По принципу работы это похоже на салонный микронидлинг — косметологическую процедуру, при которой тончайшие иглы стимулируют естественное обновление кожи и работают как проводник для полезных веществ.  Спикулы — полностью натуральный компонент (в составе обозначается как Sponge Spicules). Их получают экологичным путем: выращивают на подводных фермах или бережно собирают со дна в местах естественного отмирания губок.

Линейка разработана и производится в России профильной командой дерматологов. Уход задуман как парный ритуал. Сначала наносится сыворотка: в ней 0,5% спикул и 1% пептидного комплекса Matrixyl 3000. Они запускают обновление кожи — при нанесении может ощущаться легкое покалывание. Следом идет крем с маслами ши и абрикоса: он успокаивает, питает и помогает сохранить влагу. Использовать дуэт можно и утром, но технологи советуют оставить его на вечер. Обязательное правило: днем после такого ухода нужно наносить крем с фактором защиты SPF не ниже 30.

Стоимость каждого средства — 550 рублей. Разработчики сфокусировали бюджет на самой формуле, отказавшись от сложного маркетинга и дорогой упаковки.

«Мы сознательно указали проценты активов крупно на этикетке. Нам хотелось, чтобы у покупателя была возможность самому разобраться, что внутри, и сравнить наш продукт с другими на полке. Честный и понятный состав для нас так же важен, как и сама формула», — отмечает Мария Гимадинова, технолог R&D ВкусВилл.

Сыворотка и крем со спикулами уже пополнили косметический ассортимент бренда. Сейчас команда разработчиков продолжает работу над расширением линейки — следующими этапами станут патчи для глаз и тканевая маска с микроиглами.