Оборот рынка мерча в России растёт

По итогам 2024 года российский рынок мерча (брендированной продукции) вырастет на 15–20% и достигнет 80−90 млрд рублей.

В уходящем году росли как стоимость мерча, так и его качество: заказчики стали требовательно подходить к производству таких товаров. Не последнюю роль сыграла маркировка товаров, поставившая барьер проникновению на российский рынок контрафактной продукции.

По данным аналитиков T-Data, средний чек на заказ брендированного товара в январе—ноябре вырос в среднем на 23% — до 66 тыс. рублей. Объясняется это ростом себестоимости такой продукции из-за санкций в отношении России со стороны США и стран Евросоюза.

Сегодня спрос на мерч сосредоточен преимущественно в крупных городах России. При этом

• 50−60% заказчиков продукции — компании из Москвы,
• 10−15% — из Санкт-Петербурга,
• 25−30%  — из городов-миллионников, включая Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Краснодар.

Интересно, что спрос на брендированную продукцию увеличивается ежегодно в среднем на 10−15%. А мерчем пользуются почти 86% россиян.