«Обновись осознанно 2.0»: TOM TAILOR и Lamoda расширяют проект по сбору и переработке текстиля

Tom Tailor и Lamoda масштабируют инициативу по сбору ненужной одежды «Обновись осознанно», направленную на продление жизненного цикла текстиля и сокращение объема отходов, попадающих на полигоны.

Одежда, которую давно не носят, чаще всего передается друзьям и родственникам или остается лежать годами без использования. Однако значительная часть текстиля в итоге попадает на полигоны, где разлагается десятилетиями и выделяет метан – один из парниковых газов, влияющих на изменение климата.

78% отходов текстиля, собранных из мусорных баков, можно было бы переработать согласно данным исследования фонда «Второе дыхание» и группы «Эколайн».

Проект «Обновись осознанно» предлагает передавать текстиль на сортировку и переработку через специальные боксы, расположенные в магазинах Tom Tailor. В 2026 году инициатива расширяется: теперь помимо джинсов к сдаче принимаются футболки.

По данным компании-партнера «ЗелеР» изделия из хлопка хорошо поддаются переработке, что помогает продлению жизненного цикла материалов и сохранению окружающей среды. Не все вещи могут быть переданы во вторые руки или возвращены в производство одежды. Переработка позволяет сократить объем отходов и повторно использовать часть материалов для создания утеплителей и наполнителей, используемых в швейной, мебельной и строительной отраслях. Так одежда продолжает приносить пользу.

Участники сбора получают скидку 50% на одежду из хлопка: деним и футболки. Купон действует в магазинах Tom Tailor и на выделенный ассортимент бренда на Lamoda.

Tom Tailor уделяет особое внимание выбору материалов. Бренд закупает хлопок в соответствии с отраслевым стандартом Better Cotton, направленным на улучшение практик выращивания хлопка, и последовательно увеличивает долю сертифицированного органического и переработанного хлопка: по последним опубликованным данным, их совокупная доля в общей структуре хлопка составляет 21%, и в дальнейшем этот показатель планируется увеличивать.

В рамках стратегии устойчивого развития BE PART Tom Tailor использует материалы и технологии, направленные на снижение потребления воды, энергии и химических веществ. Отдельное внимание бренд уделяет дениму: по итогам 2024 года 84% денимного ассортимента Tom Tailor получили оценку Jeanologia с низким уровнем воздействия (Low EIM Score) — показатель, который отражает расход воды и энергии, использование химических веществ на этапе отделки. В 2025 году оценка с помощью этого инструмента охватила уже 100% производства денима, а экологические показатели были дополнительно встроены в систему оценки поставщиков, что сделало прогресс в управлении водными ресурсами измеримым.

«Сбор одежды помогает сделать разбор и обновление гардероба более осознанным. Для покупателей Lamoda собран гид с подходом Tom Tailor к выбору материалов, правилами бережного ухода за изделиями из хлопка и денима, и адресами, где можно сдать то, что уже не носишь. Так Lamoda поддерживает инициативы брендов, связанные с осознанным потреблением, помогая покупателям решать их повседневные задачи с гардеробом. Покупатель получает мотивацию отдавать на переработку», — Яна Трофимова, руководитель отдела устойчивого развития Lamoda.

«Первая волна проекта показала: людям действительно близка идея обновляться осознанно. Проект получил очень теплый отклик — за время первой итерации 66% участников обновили деним, выбрав модели Tom Tailor. В наших магазинах покупатели приходили в старых джинсах, переодевались в новые прямо в примерочной и сразу сдавали прежнюю пару. Многие участвовали семьями, обновляя гардероб себе и детям. Это по-настоящему вдохновляет: видеть, как осознанные привычки становятся частью повседневной жизни», — Дарья Чурилова, бренд-менеджер Tom Tailor.

Найти боксы можно в собственных магазинах Tom Tailor, полный список представлен по ссылке.