«Ну просто космос»: Самокат запустил кампанию ко Дню космонавтики с геймификацией и лимитированной линейкой

В рамках кампании сервис объединил продуктовые новинки, геймификацию и креативные форматы коммуникации на тему космоса — от выбора неземных товаров до вовлечения в интерактивные механики.

К одному из самых заметных инфоповодов апреля Самокат запустил масштабную кампанию, в которой сделал акцент на впечатлениях потребителей и повседневных маленьких открытиях. Отдельное внимание уделено креативной подаче: вместо классического футуризма бренд использует иронию и повседневные сценарии, показывая, что «космос» — это не только про технологии, но и про эмоции повседневной жизни.

Ко Дню космонавтики онлайн-ритейлер подготовил лимитированную линейку товаров собственной торговой марки. В ассортименте появилось более 60 уникальных товаров: звездные сырники, «галактическая» прозрачная кола, попкорн с необычными вкусами — от бабл-гама до черники с йогуртом. Также пользователи могут заказать инопланетный бургер, космический коин и пирожные с галактическим декором.

Космическую линейку дополнила коллекция мерча с персонажами Лу, Квикки, Мистером Мяусом и Вином: футболки, значки, термостаканы и блайндбоксы с фигурками героев.

Дополнительно в приложении доступны тематические подборки, позволяющие собрать космическую корзину за несколько кликов.

Отдельное внимание в приложении уделено «Вау-поиску» — персональному ИИ-ассистенту, который превращает поиск товаров в интерактивный опыт. При вводе тематических запросов пользователи сталкиваются с нестандартной выдачей, космическими подсказками и креативными сценариями взаимодействия. Это позволяет не только быстрее находить нужные товары, но и делает сам процесс поиска частью развлекательного опыта.

Кроме того, в приложении появилась геймификация. Пользователи могут «путешествовать по космосу», участвуя в мини-играх, а также зарабатывая за заказы игровую валюту для продвижения в розыгрыше призов. Среди призов — поездка на запуск ракеты на Байконур, техника, телескопы и другие тематические награды.

Помимо продуктовой части, Самокат запустил серию креативных коммуникаций. В основе — идея «Ну просто космос» как реакции на впечатляющий опыт: от вкуса продуктов до скорости доставки. Кампания поддерживается видеоформатами, digital-наружкой и баннерами внутри приложения.

В офлайн-коммуникации также задействована бренд-зона: в Москве, на территории ТЦ Авиапарк, появится фотобудка «Космическая доставка». В ней можно будет получить фото-открытку, а также подарок от онлайн-ритейлера.

«Мы в Самокате регулярно запускаем специальные проекты к важным событиям и стараемся каждый раз находить для них своё небанальное прочтение. Этой весной у нас стартовал месяц космоса. Кампания строится вокруг идеи, что космос — это не где-то далеко, а то, что можно почувствовать здесь и сейчас: в продуктах, сервисе и пользовательском опыте. Поэтому мы объединили ассортимент, геймификацию и коммуникацию в один цельный опыт», — отметила Катерина Нечаева, директор по брендам и коммуникациям Самоката.