Новая СТМ от «О’КЕЙ»: фермерские молочные продукты «Кто рано встаёт»

Сеть гипермаркетов «О’КЕЙ» объявила о запуске новой собственной торговой марки в категории фермерских молочных продуктов — «Кто рано встаёт». Под брендом будут продаваться 15 позиций, включая глазированные сырки с различными вкусами и цельное козье молоко.

Продукция под брендом «Кто рано встаёт» ориентирована на покупателей, которые ценят традиции здорового и натурального питания, а также обращают внимание на чистоту состава и способ производства товаров. С запуском собственного бренда «О’КЕЙ» планирует не только расширить ассортимент на полках, но и усилить контроль качества дистрибуцируемой молочной продукции в гипермаркетах сети.

«Молоко и продукты из молока — один из мощных культурных и бытовых кодов россиян, поэтому мы держимся такого высокого качества в этой категории», — прокомментировала запуск СТМ директор по маркетингу «О’КЕЙ» Елена Шемагонова.

«При разработке новой марки нашими приоритетами были натуральность и простота состава молочных изделий. Нам было важно подчеркнуть особую ответственность фермеров и производителей перед потребителями», — продолжает коммерческий директор СТМ и импорта «О’КЕЙ» Татьяна Воробьева.

В брендинге новой марки компания также использовала традиционные для русской культуры образы: бескрайние поля, домашние животные, дружелюбные фермеры и хозяюшки. Названием марки стала часть известной поговорки «Кто рано встаёт, тому бог подаёт», а слоганом — её адаптация: «Кто рано встаёт — тот вкусно день начнёт».

В дальнейшем «О’КЕЙ» планирует расширить ассортимент товаров нового бренда. В будущем под ним также будут продаваться яичные белки, копченые яйца, творожные запеканки и пр.