«Мы не придумали красивый слоган, но придумали колбасу без красителей»: ВкусВилл запустил честную рекламу в метро Москвы

ВкусВилл разместил рекламные плакаты с честными копирайтами в вагонах московского метро в рамках федеральной рекламной кампании «Чистый состав». Стикеры созданы без сложных слоганов и остроумных фраз – только демонстрация принципов работы с составами продуктов.

До конца марта в поездах Московского метро будет размещена реклама ВкусВилла с копирайтами «Мы не придумали остроумную фразу, но придумали натуральный острый соус», «Мы не придумали красивый слоган, но придумали колбасу без красителей» и «Мы не придумали сильный слоган, но придумали ролл без усилителей вкуса».

Когда команда думала, как раскрыть тему чистого состава, то отметила: реклама должна быть простой для восприятия. Во-первых, у людей не так много времени, чтобы вникать в сложные смыслы (а тема составов сама по себе непростая), во-вторых – важно донести посыл для покупателей на всех уровнях восприятия.

«Чистый состав – про честность, понятность, прямолинейность. И вот такими же мы сделали копирайты, раскрывающие суть работы ВкусВилла с составами. Мы не придумали красивый слоган, и не хотели придумывать, потому что в данной рекламной кампании важно другое – составы наших продуктов максимально чистые. Мы хотели, чтобы люди запомнили именно это», – Мария Безверхая, менеджер рекламной кампании «Чистый состав» во ВкусВилле.

Эта стратегия коммуникации идеально вписывается в философию бренда: простота и прозрачность как основа доверия. Визуалы в метро не только вызывает внимание пассажиров, но и позволяют ощутить спокойствие: ведь ВкусВилл позаботился о чистоте составов.