Молодёжь России: главные ценности и финансовые привычки 2025 года

Жить в достатке, встреть любовь и создать семью – три главных желания российских молодых людей. Каждый второй уже формирует накопления, а средний желаемый капитал за год вырос в полтора раза.

В преддверии Дня молодёжи СберСтрахование жизни и СберНПФ провели ежегодное исследование ценностей и финансовых привычек россиян в возрасте до 35 лет. Опрос охватил 11 тысяч жителей 37 российских городов с населением свыше 500 тысяч человек.

Топ-3 желания: семья, любовь, финансовая независимость

В 2025 году на первое место среди жизненных целей молодёжи вышло стремление создать семью и завести детей – этот вариант выбрали 61% опрошенных. На втором месте – встретить настоящую любовь (55%), на третьем – жить в достатке и иметь возможность тратить деньги без ограничений (51%).

Молодые женщины чаще мужчин мечтают о финансовом благополучии (54% против 49%), любви (59% против 51%) и создании семьи (66% против 57%). В числе городов-лидеров по устремлению к достатку – Астрахань (68%), Новокузнецк (65%), Оренбург (58%) и Махачкала (57%). Самый высокий процент молодых людей, мечтающих о семье, зафиксирован в Волгограде (72%), Набережных Челнах и Ульяновске (по 68%).

Финансовые привычки: молодёжь учится копить

Половина молодых россиян (52%) уже целенаправленно формируют накопления, причём 21% делают это регулярно, а 31% – время от времени. В среднем молодые люди откладывают 18% от ежемесячного дохода – этот показатель вырос по сравнению с прошлым годом (15% в 2024 году). Лидерами по доле дохода, направляемого в сбережения, стали молодые жители Рязани и Перми (по 31%), а также Астрахани (26%).

В среднем молодёжь хотела бы накопить 3,4 млн рублей – это на 1,1 млн больше, чем год назад. Самые амбициозные цели по сумме накоплений отмечены в Москве (6 млн рублей), Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Ижевске (по 5 млн).

На что копят молодые россияне?

• 43% – мечтают о собственном жилье
• 17% – планируют найти хорошую работу
• 9% – сохранить здоровье
• 8% – получить качественное образование
• 3% – открыть собственный бизнес

Финансовые инструменты и предпочтения

Для накоплений молодёжь чаще всего выбирает банковские депозиты (82,5%). Накопительное страхование жизни используют 5,2%, инвестиции в собственное дело – 8,6%, недвижимость – 5%, ценные бумаги – 4,8%.

«Как показало исследование, половина молодых россиян уже сегодня осознанно формирует накопления – 21% делают это регулярно, ещё 31% – 2013 время от времени. Это говорит о важном сдвиге: у молодёжи появляются не только амбициозные цели, но и стремление к финансовой устойчивости. За год средняя сумма желаемого капитала выросла с 2,3 до 3,4 миллиона рублей – молодое поколение смотрит на будущее иначе. В этом году мы ожидаем запуск важного механизма – программы семейных сбережений. Она может дать россиянам новые стимулы к инвестированию: налоговый вычет, участие работодателя, использование материнского капитала. Уверен, этот инструмент будет востребован и среди аудитории 18-35 лет – тех, кто уже сейчас строит своё финансовое завтра», – отметил Руслан Вестеровский, старший вице-президент, руководитель блока «Управление благосостоянием» Сбербанка.

Региональные особенности

Регулярно копят деньги чаще всего в Набережных Челнах (39%), Астрахани (30%) и Уфе (29%). От случая к случаю формируют накопления молодые жители Волгограда (55%), Ижевска (50%) и Барнаула (49%).

Справка о методологии

Исследование проведено в июне 2025 года в 37 городах России с населением свыше 500 тысяч человек. В опросе приняли участие 11 тысяч респондентов. Выборка репрезентативно отражает социально-демографический состав населения этих городов, что обеспечивает достоверность и актуальность результатов.