«Магнит» обновил собственные торговые марки «М Кухня» и «Моя Цена»

«Магнит», один из ведущих ритейлеров в России, обновил собственные торговые марки (СТМ) «М Кухня» и «Моя Цена». «М Кухня» — бренд упакованных готовых блюд от «Магнита». Под СТМ «Моя Цена» производятся товары первой цены, позволяющие сохранять бюджет покупателей.

Обновление бренда «М Кухня» обусловлено динамичным развитием категории готовой еды. Ключевые ценности бренда – вкус, разнообразие и качество ингредиентов. Изменился дизайн упаковки: теперь больший акцент сделан на изображении блюд, внедрены разные цветовые линейки (например, светло-зеленый цвет используется для оформления упаковки салатов, желтый – для продуктов для перекусов, оранжевый – для вторых блюд). Кроме того, компания максимизирует использование экологически чистых и полностью перерабатываемых материалов для упаковки линейки «М Кухня».

Бренд «Моя Цена» предлагает покупателям возможность разумного выбора продуктов и непродовольственных товаров первой цены без компромисса с точки зрения качества. Новые ценности бренда – благополучие (простой ассортимент, дружелюбный язык, структурированность информации на упаковке) и защищенность (постоянный контроль качества и доступные цены). Главные визуальные изменения включают новый подход к архитектуре дизайна: новое построение логотипа с уникальным шрифтовым начертанием, плашка «М», внутри которой находится название продукта, а также яркая и при этом минималистичная зона с изображением продукта.

Продукция под обновленными СТМ уже появилась на полках магазинов «Магнит». Она будет представлена по всей географии розничной сети.

Татьяна Дорофеева, директор департамента бренд-менеджмента СТМ розничной сети «Магнит»:

«Мы стремимся предлагать нашим покупателям лучшее качество и доступные цены, поэтому развиваем портфель собственных торговых марок. В числе ключевых СТМ – бренд для готовых блюд «М Кухня» и «Моя Цена» для качественных продуктов первого ценового сегмента. Мы обновили эти СТМ, чтобы лучше транслировать наши ценности: качество, надежность, разнообразие вкусов, доступность. При этом мы не меняли ценовое позиционирование брендов. «М Кухня» — это по-прежнему возможность приобретать качественные готовые блюда по оптимальной цене. «Моя Цена» — это разумный выбор товаров первой необходимости, чтобы сохранить бюджет и упростить ежедневный выбор. Мы продолжим развивать собственные торговые марки и планируем запуск новых продуктов под СТМ уже в этом году».

Под маркой «Моя Цена» представлено более 600 товарных позиций в таких категориях, как кондитерские изделия, консервация, бакалея, мясо, рыба, снеки, безалкогольные напитки и др. Под брендом «М Кухня» выпускается около 300 позиций готовых блюд для завтрака, обеда, ужина и перекуса.