М.Видео-Эльдорадо усилила конкуренцию на рынке retail media

М.Видео-Эльдорадо, ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой (МосБиржа: MVID), предложила рынку продвинутую рекламную платформу и интегрировала в инфраструктуру ритейл медиа новый комплекс рекламных технологий. Он позволит рекламодателям онлайн-площадки и маркетплейса Эльдорадо самостоятельно настраивать и запускать персонализированное продвижение продукции с использованием таргетинга на базе искусственного интеллекта. Технологическим партнером Компании стала martech-компания Retail Rocket Group.

Благодаря новым технологиям рекламодателям стало доступно размещение в формате товарных полок. Они представляют собой виртуальные «онлайн-полки» с заголовками «Рекомендуем лично вам», «Вам может понравиться» или «Специально для вас». Продавцы могут показывать их пользователям маркетплейса на всех этапах покупательского маршрута на сайте и в мобильном приложении.

Товарные полки сайта и маркетплейса Эльдорадо работают на базе adtech-платформы Smart Placement Ads от Retail Rocket Group. Это означает, что продавцам площадки теперь стал доступен ML-таргетинг – они могут запускать рекламные кампании на аудиторию, которая с высокой вероятностью купит их продукцию. Алгоритмы платформы собирают и анализируют большие объемы анонимизированных данных о пользователях площадки в реальном времени, выделяют в них узкие сегменты аудитории и строят предиктивные модели (предсказывают будущее поведение потребителя). Это позволяет настраивать точечный поведенческий таргетинг – показывать посетителям площадки персонализированную рекламу в разных форматах.

Кроме того, бренды Эльдорадо теперь могут настраивать рекламные кампании и управлять ставками самостоятельно. Для их настройки и управления они получают доступ к специальному рекламному кабинету. Его интерфейс позволят гибко управлять рекламными размещениями – выбирать места показов, задавать таргетинг, фиксировать лимит по бюджету, а также отслеживать основные показатели эффективности. Внедрение нового стека рекламных технологий – важный шаг в развитии этого направления в Компании М.Видео-Эльдорадо.

«Интеграция новых рекламных технологий в инфраструктуру Эльдорадо – важный этап нашей стратегии по развитию рекламного направления. Благодаря высокому уровню автоматизации мы планируем полностью переформатировать внутренние и внешние бизнес-процессы. Это не только поможет нам стать более эффективными как компания, но и серьезно повлияет на результаты рекламных кампаний наших рекламодателей. И в первую очередь это связано с технологическими особенностями решения от нашего партнера Retail Rocket Group: благодаря ML-таргетингу платформа позволяет получать трехкратный возврат на инвестиции в рекламу», – отметил Директор по маркетингу Компании М.Видео-Эльдорадо Денис Шевченко.

«Эффективная реклама – это не просто показы, а точное взаимодействие с покупателем в нужный момент, в шаге от покупки. Поэтому retail media уже сегодня становится ключевым каналом digital-рекламы в России, а в ближайшие годы его доля на рынке продолжит стремительно расти. Технологии персонализации клиентского опыта будут определять эффективность рекламных кампаний, помогая рекламодателям достигать максимальной релевантности и роста продаж. Вместе с Компанией М.Видео-Эльдорадо мы формируем новый стандарт персонализированной рекламы – умной, удобной и результативной для всех участников рынка», – прокомментировал Генеральный директор Retail Rocket Group CIS Павел Мысин.