М.Видео-Эльдорадо: россияне днем покупают смартфоны, а ночью – компьютеры и телевизоры

М.Видео-Эльдорадо, ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой (МосБиржа: MVID), по итогам первого полугодия 2025 года проанализировала как меняются покупательские предпочтения в зависимости от времени суток. Анализ охватил два ключевых интервала – с полуночи до шести утра и с полудня до шести вечера, когда наблюдаются наибольшие поведенческие различия.

В ночное время (00:00-06:00) пользователи чаще покупают технику, связанную с отдыхом, развлечениями и домашним оснащением. Наибольший интерес вызывают компьютеры – на них приходится 12% всех заказов за этот период. Телевизоры и холодильники заняли по 10%, плиты – 9%, портативная акустика – 8%. Это связано с тем, что поздним вечером и ночью семьи чаще обсуждают крупные бытовые покупки, а многие покупатели совершают заказы с домашних компьютеров, возвращаясь к задачам, на которые не хватало времени в течение дня. Кроме того, ночной шопинг удобен для тех, кто работает в сменном графике.

Днем (с 12:00 до 18:00) покупатели чаще выбирают технику, необходимую для работы и повседневных бытовых задач. На первом месте – мобильные телефоны, на которые приходится 14% всех заказов: для многих это основной рабочий инструмент, особенно в условиях гибкого графика или удаленного формата. Схожая ситуация и с компьютерами, которые занимают 10% заказов – их активно обновляют в течение дня, когда можно уточнить характеристики или получить консультацию. Также днём нередко приобретают крупную бытовую технику: телевизоры (11%), стиральные машины (9%) и холодильники (8%). Эти категории часто связаны с решением давно запланированных задач по обновлению домашнего оборудования – покупатели хотят заменить устаревшие устройства на более современные и энергоэффективные модели.

«Мы постоянно работаем над тем, чтобы покупки были удобными для клиентов в любое время суток – в том числе развиваем онлайн-сервисы и поддерживаем круглосуточную работу части магазинов. В ночные часы чаще приобретают технику для дома и досуга – компьютеры, телевизоры, холодильники. Это объясняется тем, что вечером больше времени на семейное обсуждение крупных покупок или решение отложенных бытовых задач. Кроме того, ночной шопинг удобен для тех, кто работает в сменном графике», – прокомментировал И.О. директора по розничным продажам Компании М.Видео-Эльдорадо Владислав Ушаков.

Днем покупатели чаще выбирают мобильные устройства и технику для повседневного использования – в первую очередь смартфоны и компьютеры, которые для многих стали основными рабочими инструментами. Также в дневное время активно приобретают стиральные машины и холодильники – как правило, в рамках запланированной замены техники на более современные и функциональные модели.

Безусловно, на структуру спроса влияет и сезонность – от выхода новинок и распродаж до масштабных спортивных событий и праздничных периодов. Мы внимательно отслеживаем эти изменения и предлагаем покупателям актуальный ассортимент и сервис вне зависимости от времени суток и календаря».

Адреса круглосуточных магазинов М.Видео:

Москва, ул. Красная Пресня, д. 23, к. Б, стр. 1 (метро «Улица 1905 года» / «Краснопресненская»)

Москва, проспект Мира, д. 91, к. 1 (метро «Алексеевская»)

Москва, ул. Обручева, д. 34/63 (метро «Калужская»)

Москва, Славянский бульвар, д. 13, стр. 1 (метро «Славянский бульвар»)

Санкт-Петербург, Московский проспект, д. 44, Санкт‑Петербург (рядом метро «Технологический институт»)