«Лемана ПРО» и Flowwow: спрос на цветы для украшения дома вырос на 24%

По данным исследования маркетплейса цветов и подарков Flowwow и компании «Лемана ПРО», в первом квартале 2026 года спрос на цветы для украшения квартиры увеличился в среднем на 24%. В качестве декора россияне используют цветы в горшках, искусственные растения, сухоцветы и свежесрезанные цветы.

В Flowwow отметили увеличение спроса на цветы для украшения дома с начала года на 29%. В сети «Лемана ПРО» спрос на товары в этой категории в первом квартале 2026 года увеличился на 20%, а средний чек вырос на 8,1% и составил около 1333 рублей.

Топом продаж стали цветы в горшках. По данным Flowwow, спрос на них увеличился на 17%, средний чек — на 5,5%, до 3 523 рублей. Чаще всего покупатели заказывают орхидеи, нарциссы и замиокулькасы. Помимо них, популярностью пользуются флорариумы, суккуленты и кактусы. Весной усиливается спрос на первоцветы в земле — гиацинты, нарциссы и мускари. Они не требуют сложного ухода и живут дольше срезанных цветов, позволяя наблюдать за процессом цветения. Также набирает популярность амариллис в воске. В 2026 году композиция с первоцветами стоит порядка 3 000 рублей, амариллис — около 3 800 рублей. Flowwow также отмечает, что россияне стали чаще покупать для украшения дома свежесрезанные цветы.

«С начала года мы фиксируем изменения в сторону рационального потребления: пользователи чаще выбирают более доступные, но визуально привлекательные решения. Например, растет спрос на свежесрезанные цветы без дополнительной обработки, которые покупают как корпоративные клиенты для украшения своих офисов и заведений, так и B2C-аудитория. Средний чек категории — 2 467 рублей, что почти в два раза ниже, чем в сегменте авторских композиций», — комментирует Вероника Перетягина, руководитель отдела по привлечению и сопровождению селлеров маркетплейса цветов и подарков Flowwow.

В «Лемана ПРО» отмечают круглогодичный высокий спрос на растения в горшках. При этом существуют и сезонные всплески. Например, Flowwow отмечает, что в октябре продажи комнатных растений увеличиваются примерно на 13%. Это период смены сезона, когда люди больше времени проводят дома и больше внимания уделяют пространству вокруг. По данным «Лемана ПРО», осенью более популярны хризантемы, а в ноябре и декабре — пуансеттии и цитрусовые растения, плоды которых созревают к новогоднему периоду.

«Данные продаж показывают четкий тренд в потребительских предпочтениях: покупатели все чаще воспринимают комнатные растения как неотъемлемый и функциональный элемент интерьера. По данным наших исследований, 94% покупателей кашпо / цветочных горшков уже имеют комнатное растение. При этом располагать комнатные растения все чаще стали в таком неожиданном месте, как ванная комната. Также, по данным наших исследований, наблюдается растущая популярность вертикальных садов и подставок под растения. Еще один очевидный тренд — выбор в пользу экологичности, натуральных материалов и живых растений, а не разового украшения. Они создают в доме динамичный, меняющийся микроклимат, очищают воздух и дарят радость от наблюдения за ростом», — рассказала Надежда Колиогло, руководитель отдела изучения покупательского поведения и анализа рынка «Лемана ПРО».

Среди сопутствующих товаров чаще всего приобретают горшки для растений, грунт, удобрения для цветов, опрыскиватели и корневины. По данным «Лемана ПРО», самой популярной услугой в категории является пересадка растений. Это связано с тем, что многие клиенты не относятся к экспертам по уходу за комнатными растениями и нуждаются в помощи и консультации.

По данным «Лемана ПРО», наряду с горшечными цветами растет спрос и на искусственные цветы для украшения дома. Наиболее востребованы среди покупателей искусственные ветки розы и сирени, невысокие цветы в керамических горшках, а также сухоцветы.