LED-торцы как инструмент монетизации и взаимодействия с покупателем

Рынок ритейла переживает этап активной цифровой трансформации, где привычные элементы торгового пространства становятся каналами коммуникации и продаж. Одним из наиболее ярких примеров такого подхода стало инновационное решение компании IAM, впервые внедрившей в торговых залах не просто оборудование с экраном, а полноценную платформу для монетизации рекламных поверхностей и повышения вовлеченности покупателей.

В рамках проекта для сети «Глобус» компания разработала и реализовала концепцию торцевого торгового оборудования с LED-экранами размером 480×960 мм. Ключевая особенность — возможность удалённого управления контентом, что позволяет гибко и оперативно обновлять видеоматериалы в зависимости от маркетинговых задач или сезонных кампаний. Такое решение не только облегчает работу операторов сети, но и делает каждую единицу оборудования частью централизованной медиасистемы.

Особое внимание было уделено качеству изображения. Для сборки использованы светодиодные модули GOB с шагом пикселя всего 1,25 мм — это обеспечивает высокую плотность и чёткость картинки, исключая эффект пикселизации даже при близком просмотре. Благодаря этому LED-экраны способны транслировать имиджевый контент премиального уровня, полностью соответствующий визуальным стандартам алкогольных и косметических брендов.

Управление системой осуществляется централизованно через платформу Addreality, установленную на медиаплеерах внутри корпусов экранов. Команда IAM не только разработала аппаратную часть, но и провела комплексную настройку медиаустройств — от конфигурации сертификатов безопасности сетевого подключения до синхронизации времени через NTP-серверы. Такой подход обеспечивает надёжность, защищённость и стабильную работу всего комплекса.

Высокий уровень технологичности и инновационности проекта был отмечен на отраслевом уровне: решение компании IAM стало победителем премии Retail Technology & Design Awards 2025 в номинации «Роботизация и AI», категория «Автоматизация рекламы in-store».

Данное решение выполняет сразу несколько задач:

• Монетизация рекламных поверхностей. Экраны превращают торцевые стойки
  в платный рекламный носитель
  для брендов.
• Усиление коммуникации
  с потребителем. Динамичный контент привлекает внимание эффективнее статичных постеров.
• Выделение среди конкурентов. Яркие экраны визуально обособляют продукцию алкогольных и косметических брендов в торговом зале.
• Стимулирование продаж. Имиджевый контент повышает узнаваемость товаров
  и побуждает к покупке.

За счет интегрированного LED экрана и качественного имиджевого продуктового контента LED-торцы привлекают внимание покупателей к алкогольным и косметическим брендам, выгодно выделяются среди другого оборудования сети Глобус, а также влияют на увеличение и стимулирование продаж

, — подчеркнули в компании IAM.

Для ритейлеров решение открывает новый источник дохода от аренды экранов и повышает привлекательность площадок для партнёров. В перспективе технология может распространиться на другие категории товаров и форматы магазинов, задавая тренд на «умное» торговое оборудование.