Lamoda продолжает инициативу #страшноважно

В июне 2026 года Lamoda совместно с благотворительной организацией «Тебе поверят» в четвертый раз реализует социальную инициативу #страшноважно. Проект направлен на создание безопасной среды для детей в цифровом и коммерческом пространстве, повышение осведомленности о проблеме сексуализированного насилия и расширение доступа к психологической помощи. Инициатива объединяет три направления: просвещение, изменение стандартов индустрии детского контента и помощь.

Дети должны быть одеты

Один из центральных элементов кампании — распространение знаний о телесной безопасности детей, в том числе о «правиле купальника» — простом и понятном инструменте, который помогает ребенку понимать личные границы.

Lamoda развивает просветительскую миссию через специальный проект на платформе и интеграцию информации о телесной безопасности более чем в 1500 карточек товаров детской категории. Материалы кампании призваны помочь родителям начать разговор с ребенком о личных границах, доверии и безопасном поведении.

Изменение индустрии: стандарты работы с детским контентом

#страшноважно продолжает системную работу Lamoda по созданию безопасной среды для детей в модной индустрии.

В 2024 году компания внедрила добровольные обязательства по защите детей при создании и публикации контента. Lamoda обновила соглашения с партнерами, запретив использование изображений детей младше трех лет, фотографий в купальниках, плавках и нижнем белье. Компания разработала внутренние принципы создания детского контента, направленные на защиту телесного и психологического комфорта детей-моделей. Документ регулирует организацию съемок, обязательное присутствие родителей или опекунов, соблюдение личных границ ребенка и исключает сексуализированные образы.

Также на платформе ведется модерация пользовательских фотоотзывов.\

«Для нас особенно важно, что сотрудничество с Lamoda не ограничивается ежегодной кампанией. Уже несколько лет это постоянная совместная работа: мы обновляем образовательные материалы и рекомендации, обсуждаем подходы к защите детей, делимся экспертизой и вместе выступаем на профессиональных площадках, говоря о том, как бизнес и НКО могут ответственно работать с чувствительными и важными темами как наша. Такие партнерства помогают не только повышать осведомленность и менять индустриальные стандарты, но и обеспечивать устойчивую поддержку — благодаря собранным средствам мы можем помогать детям и взрослым», — Дина Аккуратнова, Управляющий Партнер благотворительной организации «Тебе поверят».

Шопинг в помощь

В июне 2026 года 10% от продаж товаров из специальной подборки Lamoda и брендов-партнеров будут направлены в «Тебе поверят» на психологическую помощь людям, столкнувшимся с сексуализированным насилием в детстве.

Благотворительную инициативу поддержали 13 брендов-партнеров: Tom Tailor, Mark Formelle, Aliciia, Acoola, Choupette, nininono, Montcarotte, Artel Sport, Orso Bianco, Kapika, G’n’K, Bell Bimbo, Mokida

С 2023 года Lamoda перевела благотворительной организации 5,6 млн рублей. Помощь получили 699 человек (372 ребенка и 326 взрослых), специалисты провели 2053 часа консультаций.