Куличи с попкорном, маком и кокосом: Самокат обновил ассортимент к Пасхе

Самокат запустил пасхальную кампанию, в которой сфокусировался на пользовательских сценариях — от покупки куличей до полноценной подготовки праздничного стола.

Пасха остается одним из самых долгожданных праздников: пользователи активно ищут рецепты, идеи оформления куличей и готовые решения для застолья. На этом фоне онлайн-ритейлер расширил ассортимент и выпустил рекламную кампанию, посвященную празднику.

Ключевой акцент кампании — на разнообразии куличей. В ассортименте появились куличи с вишней и шоколадом, фисташковой начинкой, черничной начинкой с печеньем, кокосом и маршмеллоу, карамельно-сливочной начинкой с попкорном. Также вернулся любимый вкус пользователей — кулич со сливочной начинкой. Отдельный сегмент в ассортименте — мини-форматы куличей с разными вкусами, которые могут стать дополнением к праздничному столу.

Помимо куличей, в приложении появятся творожные пасхи с различными вкусами — в том числе с какао, клюквой или фисташками, пасхальные кексы и маффины, а также шоколадные яйца и тематические печенья. В сезонной подборке также представлены ингредиенты для домашней выпечки и праздничные атрибуты, — включая веточки вербы.

Отдельное внимание онлайн-ритейлер уделил визуальной составляющей. Самокат подготовил линейку куличей с обновленным оформлением в стилистике русского фольклора. В разработке дизайна приняли участие и сами пользователи: в социальных сетях сервиса подписчики выбрали декор в форме зайчика для кулича с маком и лимоном.

Кроме того, в сервисе появились тематические подборки товаров. В них пользователи смогут быстро найти готовые куличи, декор для яиц и выпечки, ингредиенты для приготовления традиционных блюд, а также все необходимое для встречи с близкими — украшения для стола, закуски и вербу. Такой подход особенно актуален в категории e-grocery, где в праздники растет спрос на комплексные покупки.

«Мы знаем, что куличи от Самоката — одна из самых востребованных категорий в Пасху, поэтому в этом году существенно расширили ассортимент и добавили больше вариативности во вкусах и форматах. Параллельно вовлекли пользователей в разработку — например, оформление кулича с маковой начинкой, выбрали по итогам голосования. В целом, вся кампания выстроена так, чтобы человек мог быстро сориентироваться в выборе и собрать праздничный стол в одном сервисе», — отметила Татьяна Королева, коммерческий директор Самоката.

Во внешней коммуникации кампания поддерживается наружной рекламой, видеоформатами и другими каналами. При этом креативная рамка смещена в сторону эмоциональной подачи: через визуальные отсылки к традициям и посыл — «каждый внутри особенный».