Косметолог рассказала, как должна выглядеть мужская бьюти-рутина

А Купер назвал самые популярные позиции мужской косметики

Мужчины всё активнее включают косметику в свой повседневный уход: специалисты сервиса доставки Купер выяснили, какими средствами они пользуются. Аналитики изучили продажи мужской косметики за последние несколько лет и узнали, какие категории растут быстрее всего. А косметолог Исита Даниэль рассказала, почему уход за собой становится для мужчин базовой привычкой, и что в него стоит включить.

Средний чек в категории мужской косметики в 2025 году составил 435 рублей. Общее количество заказов в категории растет — прирост по России составил 2% год году. В Москве заказы мужской косметики увеличились на 3%, в Санкт-Петербурге — на 2,5%.

Из товаров в категории чаще всего заказывают дезодоранты и антиперспиранты. На втором месте — гели и пены для бритья, на третьем — шампуни и гели для душа. Также в пятерку лидеров вошла парфюмерия (одеколоны и туалетная вода) и бритвенные станки и кассеты.

Уход за кожей

Как отмечает косметолог Исита Даниэль, ухоженность мужчин стала нормой ввиду изменившихся гендерных ролей, роста индустрии ухода и влияния медиа, которые сделали этот образ массовым и доступным. Теперь она транслирует статус и уверенность, показывая инвестиции в себя, дисциплину и тем самым повышая доверие окружающих.

Если говорить об уходе за кожей, косметолог рекомендует включить в утреннюю рутину очищающий гель или пенку для удаления излишек себума (кожного сала), тоник или лосьон для увлажнения и сыворотку — например, с витамином C, для яркости кожи и антиоксидантной защиты. Также не будет лишним увлажняющий крем и SPF для предотвращения фотостарения.

Вечерний уход может включать те же шаги, разве что сыворотку с витамином C лучше заменить на серум с ретинолом или ниацинамидом. А вместо защиты от солнца позаботиться об области вокруг глаз и нанести крем для век.

«Также не будет лишним 1-3 раза в неделю проводить пилинг с AHA/BHA-кислотами для удаления омертвевших клеток и улучшения текстуры кожи. Кроме того, можно добавить увлажняющие, матирующие или очищающие маски, исходя их потребностей кожи. Если все это кажется сложным, стоит начать с трех основных шагов — очищения, увлажнения и защиты от солнца, а все остальное добавлять постепенно, по мере необходимости», — отмечает эксперт.

Уход за волосами

Что касается ухода за волосами, помимо стандартного шампуня и бальзама по типу волос стоит 1-3 раза в неделю использовать маску для глубокого увлажнения питания. Для укладки можно использовать стайлинг‑продукты: это может быть глина, помада, паста, спрей для объема. Стрижку у барбера оптимально обновлять раз в 2-6 недель. Также уход за волосами может включать в себя средства от выпадения — для их выбора стоит проконсультироваться с врачом.

Кроме того, мужская бьюти-рутина обязательно включает в себя уход за усами и бородой или бритье. Во втором случае в базовый набор стоит взять качественный станок или бритву, крем или гель для бритья. Если кожа чувствительная, перед бритьем также стоит нанести специальное средство — например, масло или гель, которые подготавливают кожу и щетину и улучшают скольжение лезвия. . А чтобы приводить щетину в порядок между бритьем, стоит обзавестись электрической триммер-станцией — ей также можно избавляться от нежелательных волос в других зонах.

«Все остальное — по желанию. Сегодня все чаще мужчины делают маникюр, чистку и пилинги лица у косметолога, выполняют инъекционные процедуры и даже лазерную эпиляцию. Все зависит от индивидуальных запросов», — резюмирует Исита Даниэль.