Конкуренция на рынке телевизоров сместилась с железа на софт

На фоне текущей геополитической ситуации и глобального дефицита компонентов цены на электронику продолжают расти. Что происходит на рынке телевизоров и почему операционная система в текущих условиях становится важнее «железной» составляющей — рассказывает Вадим Ерёмин, коммерческий директор Алисы и умных устройств Яндекса.

На рынке телевизоров сложилась интересная ситуация. На уровне оборудования устройства разных производителей сегодня мало отличаются друг от друга — технологии достигли определённого потолка, и привнести что-то принципиально новое в «железо» сложно. В технических характеристиках потребитель сейчас может обращать внимание разве что на диагональ (под размер помещения) и технологию матрицы (LED, QLED — влияет на качество картинки). В остальном конкуренция сместилась в сторону софта.

Сегодня производители соревнуются операционными системами, голосовыми и ИИ-ассистентами, дополнительными функциями вроде «Умного дома» или игровых расширений, удобством сервисов для просмотра контента и качеством систем рекомендаций.

При этом именно операционная система определяет удобство использования устройства. Качественная ОС помогает находить контент, подстраивает рекомендации под вкусы пользователя и позволяет управлять телевизором голосом. Например, Яндекс, помимо собственных телевизоров с модулем Farfield (встроенным микрофоном для голосового управления), обеспечивает операционной системой YaOS с Алисой партнёрские бренды — Tuvio, Dexp, Hi и другие.

Кроме того, на горизонте 3–5 лет пульты и вовсе уйдут в прошлое — управление техникой полностью перейдёт на голос. Поэтому сейчас производители телевизоров и партнеры-разрабочики уделяют внимание возможностям голосовых помощников.

Что касается ценообразующих факторов, стоит понимать, что в ближайшие полгода цены на электронику могут вырасти на 10–15%, а к концу года в отдельных категориях рост может превысить 20%. Под наибольшим ударом — продукты с большим объёмом памяти: смартфоны, ноутбуки, умные колонки и телевизоры. Рост затронет и сетевое оборудование — роутеры, точки доступа, базовые станции и другие устройства, где используются те же чипы и память. При этом появление факторов, которые могли бы снизить цены, маловероятно.