Компания Befree открыла в Москве флагман в новом концепте

Привлекательность флагмана Befree оценили посетители торгово-развлекательного центра «Авиапарк».

Новый концепт Befree — это пространство, исполненное в стиле художественной мастерской скульптора-бунтаря Константина Бранкузи. Так звали румынского и французского скульптора и художника конца XIX — начала XX века, одного из основателей стиля абстрактной скульптуры. Автор концепции художественной формы как «архетипа» — непосредственного отражения высшей реальности, Бранкузи создавал скульптуры в твёрдых материалах. Любимыми  для него были полированная бронза, дерево, мрамор.

Befree создал весьма необычный магазин — один из самых больших магазинов бренда в России. Его площадь — 2 300 кв. м. На входе — диджитал-портал с фото, — и видео материалами Befree, их также можно увидеть на экранах, размещённых внутри магазина.

Двухэтажный магазин привлекает фактурными бетонными стенами, асимметричными зеркалами и оригинальным плиточным покрытием. На первом этаже — женская коллекция, зона линейки Young, одежда для дома, бельё и обувь, на втором — Befree Man и спорт. Одежда и аксессуары размещены на металлических  стойках — рейлах, «строительных» ящиках и деревянных столах, оборудованных в стиле Бранкузи. На обоих этажах есть кассы, а также примерочные — всего 28 кабинок.

Befree начал запускать большеформатные магазины площадью от 1 500 до 2 600 кв. м в 2023 году. За два года суммарная площадь бренда увеличилась в два раза, в 6 раз вырос мужской отдел. Появились большие shop-in-shop и несколько зон — денима (джинсовой одежды), нижнего белья и обуви.

Примечательно, что в оформлении интерьера магазинов участвовали не просто дизайнеры, а современные российские художники.  Так, Владимир Абих создал арт-объекты в ТРЦ «Афимолл», Андрей Сяйлев — в ТРЦ Columbus, а в петербургской «Галерее» есть арт-примерочные c работами Алины Глазун.