Как технологии помогают благотворительности: ведиоролик фонда «Выручаем»

Благотворительный фонд Х5 «Выручаем» представил видео для своей ежегодной акции «Праздник на стол». Вместо дорогой съёмки с актёрами и режиссёрами ролик создали с помощью нейросети. Такой подход помог сэкономить время, а главное — деньги, и эти средства фонд направит на помощь тем, кто в них нуждается. Благодаря этому фонд сможет купить 600 продуктовых сертификатов по 5000 рублей и подарить их малообеспеченным семьям с детьми к Новому году.

В ролике — простая и тёплая история. Девочка из семьи Петровых гуляет по заснеженному городу и видит, как у соседей — семьи Ивановых — дома горят огоньки, стоит ёлка и пахнет праздничным ужином. А ее семья, к сожалению, не может позволить себе накрыть праздничный стол. Но когда она возвращается домой — её ждёт сюрприз: их квартира тоже украшена, стол накрыт, под ёлкой — подарки. Оказывается, именно семья Ивановых пожертвовала деньги на акцию «Праздник на стол». Благодаря им у Петровых тоже будет настоящий Новый год.

С 20 ноября по 31 декабря 2025 года фонд «Выручаем» совместно с «Движением первых» собирают средства, чтобы подарить продуктовые сертификаты семьям, где доход ниже прожиточного минимума. Эти семьи оставляют свои новогодние желания на сайте елкажеланий.рф — и ждут чуда. Каждый может стать частью этого чуда. Для этого нужно перейти на сайт праздникнастол.рф, сделать разовое пожертвование — любую удобную сумму, или купить продуктовый сертификат на 5000 рублей.

К участию приглашают всех: компании, государственные учреждения и просто добрых людей. Организации могут связаться с фондом напрямую. Пожертвования принимаются до 25 декабря.

«Ролик фонда «Выручаем» в поддержку акции «Праздник на стол» показывает, как инновации меняют благотворительность. Вместе с Х5 мы активно внедряем цифровые решения для сбора и распределения помощи, делая процесс более эффективным и прозрачным. Покупатели предпочитают поддерживать социальные проекты самым простым и бесшовным образом. Округления при онлайн-заказе, пожертвования на кассе самообслуживания, передача баллов в программе лояльности встраиваются в клиентский опыт человека и формируют привычку помогать, не отходя от кассы. Так мы масштабируем проекты помощи и повышаем лояльность покупателей. Скоро мы внедрим географическую сегментацию пожертвований, чтобы собранные в регионах средства оставались там же, помогая соседям, и запустим большую цифровую платформу продуктовой помощи», — отметила президент фонда «Выручаем» Анна Скоробогатова.

«Праздник на стол» — ежегодная благотворительная инициатива, организуемая фондом Х5 «Выручаем» совместно с российским движением детей и молодежи «Движение первых» в рамках всероссийской акции «Ёлка желаний». Цель проекта — помочь продуктами к новогоднему столу малоимущим семьям с детьми. В 2024 году акция впервые прошла в России под эгидой Года семьи, тогда собрали более 15 000 000 рублей, а помощь получили 3 084 семьи.