«Яндекс Фабрика» открыла первый поп‑ап магазин бренда Muted

«Яндекс Фабрика» — производственное подразделение компании «Яндекс» — дебютировала в офлайн‑торговле: первый временный магазин (поп‑ап) бренда одежды Muted открылся в торгово‑развлекательном комплексе «Авиапарк» на Ходынском поле.

Торговая точка занимает площадь порядка 40 кв. м и будет работать до конца января. До этого момента продукция «Яндекс Фабрики» была доступна исключительно в онлайн‑магазинах — на «Яндекс Маркете», Ozon, Wildberries и Lamoda.

Компания строит амбициозные планы по развитию офлайн‑присутствия: в 2026 году предполагается открыть несколько торговых точек под другими собственными брендами. В случае успешного запуска число поп‑апов может вырасти до десятков, а в перспективе «Яндекс Фабрика» не исключает открытия и постоянных магазинов.

В «Яндексе» подчёркивают, что эксперимент с офлайн‑продажами преследует две ключевые цели:

• повысить узнаваемость брендов;
• протестировать новый формат торговли.

При этом эксперты не прогнозируют создания масштабной розничной сети — на данном этапе проект рассматривается преимущественно как маркетинговый инструмент.

Офлайн‑продажи призваны поддержать уже заметный рост онлайн‑направлений. За период с января по октябрь 2025 года:

• онлайн‑продажи выросли более чем в 4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года;
• ассортимент увеличился более чем в 2 раза.

На сегодняшний день портфель «Яндекс Фабрики» включает свыше 9 000 позиций, распределённых по 360 товарным категориям.

История собственных торговых марок (СТМ) «Яндекса» началась в 2022 году. В сентябре 2024 года бренды были переданы в управление отдельному подразделению — «Яндекс Фабрике». Данные за январь–октябрь 2025 года подтверждают динамичное развитие: онлайн‑продажи собственных товаров выросли более чем в 4 раза в годовом выражении, а ассортимент удвоился.