Исследование «Детского мира»: россияне потратили 5,4 млрд рублей на школу в 2025 году

«Детский мир» провел исследование расходов россиян на подготовку школьников к новому учебному году в 2025-м. Было приобретено более 14 миллионов единиц школьных принадлежностей общей стоимостью свыше 5,4 миллиардов рублей. Наибольшее количество средств потрачено на одежду и обувь – более 4 миллиардов рублей, и канцелярию – около 1,5 миллиарда рублей.

За указанный период, с 1 июля по 21 августа, родители приобрели в магазине более 155 тысяч школьных рюкзаков, причем 80% из них приходится на продукцию собственного бренда магазина – Erhaft. Среди канцелярских товаров лидируют бренды Erhaft, Attivio, Munaby и Baby Go, составляющие более 60% от оборота данной категории.

Самыми востребованными товарами в третий раз подряд оказались обычная зелёная тетрадь, стандартный белый дневник и простой рюкзак без рисунков стоимостью 299 рублей. Покупатели Петербурга предпочитали рюкзаки со смайликами, в то время как московские семьи делали выбор в пользу спокойных оттенков.

Среди цветов школьной формы наибольшей популярностью пользовались белый, черный и темно-синий. Голубой оттенок впервые обогнал синий, светло-серый стал покупаться втрое чаще, а темно-серый – вполовину меньше. Родители мальчуганов приобретают одежду и обувь на 20% активнее, чем девчачьих вещей.

Наиболее популярными предметами гардероба среди девочек стали белая рубашка, темно-синий кардиган и юбка, а мальчишки чаще получают темные брюки и светлые рубашки.

«Каждый год в июле и августе в магазины „Детский мир“ приходят миллионы родителей, чтобы подготовить детей к новому учебному сезону. В 2025 году мы в очередной раз зафиксировали цены на ряд позиций, чтобы родители могли приобрести все необходимое для учебного года в одном месте и по первой цене. Следующие 10 дней станут самыми активными и для нас, и для родителей школьников. Все наши магазины готовы к высокому спросу и с точки зрения укомплектованности штата, и с точки зрения товарного запаса по самым востребованным категориям», – прокомментировала Мария Давыдова, генеральный директор ГК «Детский мир».