ИИ-мемы захватывают маркетплейсы: продажи выросли в десятки раз

По информации издания «Ведомости», на маркетплейсе Wildberries наблюдается резкий рост интереса к товарам с изображениями персонажей интернет-мемов, созданных с помощью нейросетей. Среди наиболее популярных – Бомбардиро Крокодило, Балерина Капучино и Тралалело Тралала. Аналогичную тенденцию зафиксировали аналитики сервиса CDEK.Shopping. Эти образы стали первыми ИИ-мемами, трансформировавшимися в полноценные коммерческие бренды.

Согласно аналитическим данным Mpstats, в апреле 2025 года продажи продукции с подобными мемами по модели FBS (со склада продавца) на Wildberries достигли 15,3 млн рублей – это в сто раз больше, чем в марте. Продажи по схеме FBO (со склада маркетплейса) выросли с 28,4 тыс. до 589,2 тыс. рублей. Похожий рост показали и другие платформы: на Ozon оборот увеличился с 13,5 тыс. рублей до 1,5 млн, а на «Яндекс Маркете» – с 283 рублей до 35,4 тыс.

Эксперты поясняют, что продавцы, работающие с такими хайповыми товарами, предпочитают схему FBS и используют печать по запросу, избегая массовых закупок. По данным «Точки маркетплейсов», еженедельные продажи товаров с Бомбардиро Крокодило выросли на 1300%, а в целом спрос на продукцию с ИИ-персонажами увеличился в апреле на 6700% по сравнению с мартом. Несмотря на столь бурный рост, тренд по-прежнему считается нишевым.

Наибольший интерес вызывает персонаж Бомбардиро Крокодило, на которого приходится 26% всех запросов. Далее следуют Тралалело Тралала (21%) и Шпиониро Голубиро (13%). Меньше всего интереса вызывает Шампанзини Бананинни – 4%. Недавно появился новый герой – Кролалала Бомбардиро, представленная как девушка Бомбардиро Крокодило.

Этот мем-тренд начал распространяться в начале 2025 года с TikTok – популярность ему принесло вирусное видео с детской игрушкой, произносящей фразу «Tralalero Tralala» с помощью ИИ-голоса. Мемы быстро вышли за пределы соцсетей и стали частью массовой культуры.

Наиболее популярные товары – стикеры для телефонов, брелоки, кружки и акриловые фигурки с изображением Бомбардиро Крокодило и Тралалело Тралала. В продаже также появились футболки с Тунг Тунг Тунг Сахур, нижнее белье с Лирили Ларила и карточки для игры «Угадай кто» с мемными героями.

Как отмечает аналитик Mpstats Константин Готовчиков, основными покупателями являются подростки и студенты, приобретающие такие товары ради веселья и стремления следовать моде. Он подчеркивает, что монетизировать подобные тренды можно только при гибком подходе – без крупных складских запасов и с акцентом на печать по требованию.