ГОСТ против гринвошинга: в России опубликован базовый стандарт по экологическим заявлениям

Доверие покупателей к зеленым полкам напрямую зависит от корректности экологических заявлений на упаковке и в коммуникациях. В России утвержден национальный стандарт, который задает единые правила для таких формулировок и может стать практическим ориентиром для ритейлеров при работе с СТМ и оценке поставщиков.

В России утвержден и опубликован ГОСТ Р ИСО 14020–2025 «Экологические утверждения и программы для продукции. Принципы и общие требования» — национальная версия международного стандарта ISO 14020:2022. Подготовка русскоязычной версии велась в Техническом комитете 708 Росстандарта под руководством Роскачества. Экологический союз выступил инициатором включения стандарта в план национальной стандартизации и принял экспертное участие в его подготовке, продолжая системную работу в области достоверных экологических заявлений и профилактики гринвошинга.

Документ устанавливает единые принципы для всех видов экологических заявлений о продукции — от самодекларируемых экологических заявлений до экомаркировки и экологических деклараций продукции. Он закрепляет требования к достоверности, прозрачности и доказательной базе заявлений, запрещает неконкретные формулировки, например, «экологически чистый» или «зеленый» без подтверждения, а также описывает правила сравнительных заявлений и требования к раскрытию вспомогательной информации.

Ключевое положение стандарта заключается в том, что любое экологическое заявление должно делаться в рамках программы — с четко определенными критериями, ответственными сторонами, методологией и механизмами оценки соответствия. Тем самым экологическая коммуникация рассматривается не как маркетинговая формулировка, а как результат системной работы.

ГОСТ носит добровольный характер, однако он формирует понятную методическую основу для бизнеса и может использоваться как ориентир при разработке экологических заявлений, снижении регуляторных рисков и взаимодействии с партнерами и государственными органами.

В первую очередь стандарт стоит изучить маркетологам и бренд-менеджерам, специалистам по устойчивому развитию и корпоративным юристам — тем, кто непосредственно формирует экологические формулировки. Он также будет полезен ритейлерам, консультантам, отраслевым объединениям и НКО, оценивающим корректность «зеленых» заявлений партнеров и производителей.

Экологический союз на протяжении не одного десятка лет последовательно развивает тему корректной экологической коммуникации. В 2024 году эксперты организации консультировали ФАС России при подготовке рекомендаций по профилактике гринвошинга и участвовали в разработке критериев экоответственных маркетинговых коммуникаций Совета по профилактике гринвошинга. В 2025 году совместно с агентством Better был выпущен системный гайд по экомаркировке, объединивший 25 лет экспертной практики. Сертификацию по стандартам экомаркировки «Листок жизни» организация проводит с 2001 года, а верификацию экологических заявлений — с 2022 года, помогая компаниям формировать корректные и проверяемые формулировки.

По словам директора Экологического союза Юлии Грачевой, публикация стандарта имеет важное значение для рынка. «Международная версия ISO 14020 является платной и ранее не была широко доступна на русском языке. Теперь принципы надежных экологических заявлений закреплены в национальном стандарте. В разделе 4 системно изложены требования к достоверности и прозрачности заявлений — по сути, это критерии профилактики гринвошинга, закрепленные на уровне ГОСТа. Несмотря на добровольный характер, документ формирует четкие ориентиры для рынка и заслуживает внимания и распространения», — отмечает она.