Футбол «переехал» на диваны: россияне смотрят ЧМ-2026 онлайн и заказывают еду домой

Ключевые тенденции:

• Переток болельщиков из офлайна в онлайн: число подписок на онлайн-кинотеатры за месяц турнира взлетело на 33%, а онлайн-доставка фастфуда прибавила 27% на фоне перехода болельщиков к домашнему просмотру.
• Отток из баров: посещаемость российских баров и ресторанов снизилась на 2–4%, при этом в Москве и Санкт-Петербурге падение трафика оказалось сильнее, чем в целом по России.
• Спортивный энтузиазм: трансляции матчей стимулировали интерес россиян к собственным тренировкам — оплата услуг фитнес-клубов выросла на 18%, а спрос на спортивное питание увеличился на 21%.

Крупные спортивные турниры традиционно становятся катализатором бурного роста выручки в барах, кафе и ресторанах. Однако чемпионат мира по футболу 2026 года обозначил новый тренд — переток посетителей из офлайна в онлайн. Аналитики финтех-компании ЮMoney и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» проанализировали «футбольные» траты в период с 11 июня по 11 июля 2026 года в сравнении с 2025 годом и выяснили, что россияне чаще заказывали доставку и смотрели матчи по телевизору, чем ходили в бары.

Стриминги против баров: почему выиграл домашний просмотр

Футбольные первенства всегда ассоциировались с переполненными пабами, однако в этом году в России специфика расписания и медиарынка продиктовала новые правила. Позднее время начала большинства ключевых матчей, а также эксклюзивные права на трансляции, перешедшие к стриминговым платформам, вынудили российских болельщиков менять привычки.

Данные финтех-компании ЮMoney показали резкий переток аудитории в онлайн. За месяц чемпионата число покупок подписок на онлайн-кинотеатры выросло на треть (33% к аналогичному периоду 2025 года). Оборот в этом сегменте увеличился на 34%, хотя средний чек остался практически на прежнем уровне — 304 рубля (+1%).

Логичным следствием домашнего просмотра стал бум в сфере доставки еды. Болельщикам оказалось комфортнее заказывать еду к началу матча, чем бронировать столики: онлайн-доставка фастфуда выросла на 27%, обеспечив рост оборота на 26%. Средний чек составил 1 173 рубля (снижение на 1%, что говорит о высокой частоте небольших заказов).

Пустые трибуны общепита: что произошло в офлайне

Как отмечают аналитики ЮMoney, переток посетителей из офлайна в онлайн связан не только с поздними трансляциями матчей, но и с общерыночной тенденцией. Кроме того, оформить доставку еды можно по промокоду, а заказ — оплатить баллами. В офлайне же в популярные бары и рестораны в дни трансляций матчей часто просят депозит.

По данным «Чек Индекса», с 11 июня по 11 июля 2026 года количество покупок в офлайн-заведениях общепита по всей России снизилось на 4% относительно аналогичного периода 2025 года, оборот вырос на 5%, а средний чек составил 1 416 рублей (+8%). В барах, где чаще всего идут спортивные трансляции, число оплат снизилось на 2% относительно периода 11 июня — 11 июля 2025 года, средний чек вырос на 10% — до 3 457 рублей.

За отчётный период в Москве число оплат в кафе и фастфуде стал ниже на 6% (оборот вырос на 1%, средний чек — 2 056 рублей, +7%). В столичных барах число оплат снизилось на 6%, а средний чек составил 4 910 рублей (+10%). В Санкт-Петербурге число оплат в офлайн-заведениях общепита снизилось на 2%, а в барах Северной столицы — на 12% к прошлому году (средний чек составил 4 990 рублей, +11%).

Эффект вовлечения: от экрана к мячу

Наблюдение за игрой профессиональных спортсменов традиционно стимулирует интерес к собственному здоровью.

Платёжные данные ЮMoney показывают уверенный рост инвестиций россиян в спорт. За месяц футбольного марафона количество покупок БАДов и спортивного питания взлетело на 21% (оборот +11%, средний чек — 13 261 рубль, +9%).

Спрос на одежду для активного отдыха и спорта увеличился на 7% (оборот +13%, средний чек — 11 827 рублей, +6%). Что особенно важно, россияне начали активнее тренироваться сами: оплата услуг в спортивных клубах и аренда спортивных полей выросли на 18%, а оборот сектора увеличился на 15% (средний чек составил 6 781 рубль, −2%).