Доля собственной торговой марки в сети «Пятёрочка» достигла 25 процентов

Аналитики выяснили, что в течение 2024 года россияне более 6 тысяч раз вбивали в поисковую систему запрос: «СТМ Пятёрочки», что почти на 15% чаще, чем в 2023 году.

Повышение интереса  к собственной торговой марке (СТМ) у покупателей не случайно. В последние годы зависимость от бренда в продуктовом ритейле заметно снизилась, и СТМ стали активно занимать своё место в потребительской корзине. В частности, СТМ «Пятёрочки» (35 брендов) в офлайн торговле попадает в 6 из 10 чеков. А в торговле онлайн торговая марка присутствует в 9 заказах из 10!

Кроме того, покупатели ищут в интернете информацию  и по конкретным СТМ. Так, весьма часто запрашивается известный бренд «Пятёрочки» — «Красная цена». Также  активно пользователи сети ищут информацию о свежей выпечке и кофе — «Пятёрочка Кафе». Достаточно сказать, что в течение года граждане  более 142 тысяч раз интересовались выпечкой, и более 206 тысяч раз — кофе.

Выяснилось также, что покупатели достаточно  активно интересуются продукцией бренда здорового образа жизни (ЗОЖ) — «Вкус & Польза». В сети было зафиксировано порядка 8 тысяч запросов.  При этом часть любопытных  уточняла, чей это бренд, а часть искала отзывы о его продукции.

Интересно, что чаще всего брендом интересовались в Москве (536 запросов) и Санкт-Петербурге (262 запроса). В целом же, по данным сервиса, наибольшее внимание к СТМ в сети проявляют жители Центрального региона, Поволжья и Северо-Запада России.

Развитие СТМ было и остаётся одним из стратегических направлений для торговой сети «Пятёрочка». Достигнув по итогам прошлого года доли СТМ в розничном товарообороте 25%, ритейлер останавливаться на достигнутом отнюдь не собирается. В ближайшие несколько лет «Пятёрочка» планирует достичь доли СТМ в 45%.