Цифровое оформление, которое работает: как «Магнит» переосмыслил формат «Магнит Косметик»

«Магнит» запустил флагманский бьюти-стор в новой концепции — это не просто обновление пространства, а полноценный редизайн customer experience, в центре которого оказались цифровые технологии. Над цифровым оформлением проекта работала команда ADDREA.

Проект уже получил высокое признание профессионального сообщества: он стал победителем премии Retail Technology & Design Awards 2025 в номинации SmartStore, категория «Комплексное цифровое оформление магазина». Эта награда подтверждает, что решение не только отвечает современным трендам, но и задаёт новые стандарты в ритейле.

Что сделано и почему это важно:

• Усиление премиального восприятия бренда
  Ассортимент расширен в несколько раз, а доля премиальных позиций выросла на 80%. Для акцентирования внимания на категории парфюмерии установлены LED-строки с шагом 2 мм, транслирующие динамичный видеоряд. Это создает эффект «витрины в движении», которая мгновенно цепляет взгляд.
• Экран как точка контакта с покупателем
  Цифровые панели Lumien (от 43″ до 86″) встроены в торговое оборудование и грамотно интегрированы в маршрут покупателя. Они не только дополняют визуальный стиль, но и работают на вовлечение: демонстрируют бренды, передают настроение категории, усиливают узнаваемость.
• Интерактивный подход к выбору косметики
  В зоне декоративной косметики внедрена технология Lift&Learn: покупатель берет товар со стенда — и на экране запускается видео о продукте. Это вовлекает, обучает и стимулирует к покупке, работая на узнавание и запоминание брендов.
• Digital-меню в кофе-корнере: апсейл через визуал
  В зоне кофе-корнера установлены менюборды с системой удаленного управления. Аппетитный видеоряд с напитками и едой повышает вовлеченность и способствует росту среднего чека — особенно в вечерние часы.

Результаты:

• Привлечение внимания к ключевым категориям без агрессивных акций
• Современный визуальный стиль, соответствующий ожиданиям клиента
• Эмоциональное вовлечение через интерактив
• Единая цифровая экосистема для эффективного контент-менеджмента

Цифровые экраны — это не просто украшение магазина. Это инструмент повышения лояльности, вовлечения и продаж. Опыт «Магнита» показывает, что при грамотной интеграции digital-решений ритейл-пространство становится не просто точкой продаж, а полноценной медиаплатформой.

Станислав Черкес-заде, генеральный директор ADDREA:

«В бьюти-ритейле важно не только продавать, но и впечатлять. Мы интегрировали бегущие строки, LED-экраны и Lift&Learn, чтобы превратить магазин в цифровое пространство, которое вовлекает, информирует и вдохновляет. Такие решения увеличивают вовлечённость, лояльность и средний чек — и всё это без перегрузки покупателя» генеральный директор ADDREA Станислав Черкес-заде»