Цифровая колонна АШАН Лефортово: как технологичное решение усиливает продажи

В современном ритейле визуальная коммуникация становится ключевым инструментом привлечения внимания покупателей. Яркий пример инновационного подхода — digital-зона в категории «Корма для животных» в московском гипермаркете «АШАН Лефортово», реализованная компанией IAM.

Этот проект стал настоящим WOW-решением — его выделяют не только покупатели, но и администрация гипермаркета. Конструкция видна сразу от входной группы и с центральной аллеи, что позволяет создавать эффект присутствия и вовлеченности еще до того, как покупатель приблизится к полкам. Цифровая колонна не просто украшает пространство, она усиливает визуальную коммуникацию брендов и торговой сети, делает выкладку более заметной и стимулирует рост продаж товаров, размещенных на ней.

Digital-зона обрамляет несущую колонну здания четырьмя стеллажными секциями с общей длиной полочной выкладки около 60 метров. В конструкцию интегрировано 10 квадратных метров flex LED-экранов оригинальной формы. Особый эффект создается благодаря тому, что экраны фриза плавно переходят на поверхность колонн, обволакивая их динамичным видеоконтентом. Этот визуальный прием вызывает у покупателей искреннее удивление и восторг, формируя у брендов современный и технологичный имидж.

Зона доказала свою эффективность. После установки цифровой колонны АШАН Лефортово зафиксировал существенный рост продаж представленной продукции, а также увеличение покупательской пенетрации в категорию. Покупатели стали чаще подходить к стендам, дольше задерживаться у выкладки и активнее совершать покупки. Это решение повысило не только коммерческие показатели, но и общую лояльность к брендам, представленным в зоне. Более того, данный проект стал победителем премии Retail Technology & Design Awards 2025 в номинации «Дизайн и трейд‑маркетинг», категория «Оформление категории».

Цифровая колонна в АШАН Лефортово — это пример умного ритейл-дизайна, в котором инновации напрямую влияют на потребительское поведение и эффективность бизнеса. Она показывает, как технология, дизайн и контент способны создавать не просто оформление, а опыт взаимодействия, запоминающийся каждому посетителю.