Более половины предпринимателей думают, что бренд легче построить онлайн

Треть предпринимателей считают, что вкладываться в бренд обязательно для развития бизнеса, при этом половина думают, что сейчас продвигать марку проще в e-commerce. Такими данными поделился Яндекс Маркет после опроса более 1200 россиян, которые ведут свое дело в ритейле.

Бренд перестает быть только «внешней оболочкой» бизнеса и становится стратегическим инструментом: больше половины опрошенных (52%) уверены, что он напрямую влияет на продажи. Они отмечают, что успешная марка помогает сформировать стиль, с которым себя ассоциируют потребители (43%) и мотивирует их совершать повторные покупки (35%). Кроме того, бренд повышает узнаваемость (31%), выделяет магазин среди конкурентов (27%) и укрепляет доверие к товару (21%).

По мнению продавцов, потребители обращают внимание на марку особенно в интернете. Так, почти две трети респондентов уверены, что покупатели чаще смотрят на производителя, когда приобретают что-то онлайн. Больше всего это важно в категориях «одежда и обувь» (42%), «красота и здоровье» (40%), «электроника» (35%) и «товары для детей» (22%).

Из-за роста внимания к маркам компании активнее работают над брендингом. В 9 из 10 случаев предприниматели уже вкладываются в бренд или планируют это в ближайшем будущем. Почти 40% активно развивают марку, а еще четверть только начинают работу. При этом более половины предпринимателей (55%) считают, что построить узнаваемость легче именно в e-commerce.

Бизнес использует разные инструменты для развития бренда. Больше всего респонденты вкладываются в логотипы и фирменный стиль (37%), оформление витрин на маркетплейсах (36%) и создание карточек товара (31%). Не менее важным считают и продвижение: бюджеты выделяют на соцсети (31%), рекламные инструменты на маркетплейсах и сотрудничество с блогерами (25%).

Что касается финансовых вложений, большинство опрошенных планируют потратить на развитие бренда от 70 до 150 тыс. рублей в ближайшие шесть месяцев. Четверть готова выделить от 150 до 300 тыс., 20% – от 30 до 70 тыс., а около 6% – более 300 тыс. рублей. Если результат устроит, треть бизнесменов удвоят бюджет, а еще 34% потратят столько, сколько потребуется. В целом большинство предпринимателей считают вложения в бренд важными и готовы тратить на построение марки больше запланированного, если будет необходимо.