Аналитика МТС: планшеты стоимостью 10-15 тысяч рублей стали самым быстрорастущим сегментом рынка

ПАО «МТС» (MOEX: MTSS, МТС или Компания), цифровая экосистема, проанализировала продажи планшетов на российском рынке в третьем квартале 2025 года. По данным аналитиков МТС, самый высокий рост спроса пришелся на устройства в ценовом сегменте от 10 до 15 тысяч рублей — на 36% в штуках и на 32% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Доля планшетов стоимостью от 10 до 15 тысяч рублей увеличилась на 6 процентных пунктов и по итогам квартала достигла 25% рынка. В этом сегменте было продано 182 тыс. устройств на сумму более 2 млрд рублей. Сейчас эта категория занимает второе место по популярности, которое раннее удерживали более дорогие устройства — планшеты стоимостью от 15 до 20 тысяч рублей. Лидирует сегмент бюджетных моделей стоимостью до 10 тысяч рублей, на него приходится около 30% продаж. Такая динамика отражает смещение потребительских предпочтений в сторону функциональных и доступных устройств.

За 3 квартал на рынке было продано 722 тыс. планшетов на сумму 13 млрд рублей. Средняя цена планшета по итогам квартала составила 18 тыс. рублей, что на 14% ниже, чем годом ранее.

Лидером продаж в 3 квартале стали бренды Xiaomi с долей 16% в штуках, HUAWEI (14%) и Samsung (13%). В деньгах традиционно лидирует Apple, который занимает 17%. В топ-3 самых популярных модели вошли Xiaomi Pad SE 11, Samsung Galaxy 11 TAB A9 PLUS и Apple iPad 11 (2025)

Топ-5 брендов планшетов в штуках за 3Q 2024 года

1. Xiaomi – 17%;
2. HUAWEI – 16%;
3. Samsung – 10%;
4. Apple – 7%;
5. Малоизвестные китайские бренды – 6%.

Топ-5 брендов планшетов в штуках за 3Q 2025 года

1. Xiaomi – 16%;
2. HUAWEI – 14%;
3. Samsung – 13%;
4. Малоизвестные китайские бренды – 12%;
5. Apple – 6%.

Топ-5 брендов планшетов в деньгах за 3Q 2024 года

1. Apple – 21%;
2. Xiaomi – 19%;
3. HUAWEI – 16%;
4. Samsung – 14%;
5. Малоизвестные китайские бренды – 2%.

Топ-5 брендов планшетов в деньгах за 3Q 2025 года

1. Apple – 17%;
2. HUAWEI и Xiaomi – по 17%;
3. Samsung – 16%;
4. Малоизвестные китайские бренды – 4%;
5. LENOVO – 2%.

«Всего за девять месяцев 2025 года в России было продано более 2 миллионов планшетов на сумму 39 млрд рублей. Рост спроса на сегмент 10-15 тысяч рублей связан с подготовкой к учебному году и увеличением активности покупателей в начале осени. При этом значительная часть устройств от ведущих брендов сосредоточена именно в этом ценовом диапазоне», — комментирует коммерческий директор розничной сети МТС Алексей Помозов.