Аналитика МТС AdTech: в 2026 году почти 100% маркетологов интегрируют ИИ в работу

Искусственный интеллект становится обязательным инструментом в маркетинге, выяснил МТС AdTech. В 2026 году его планируют использовать 96% опрошенных маркетологов, что на 18 п.п. больше, чем в 2024 году. 

Планы по использованию нейросетей демонстрируют уверенный переход технологий из разряда экспериментальных в базовые. В 2026 году ту или иную степень применения ИИ прогнозируют 96% специалистов. Из них значительное увеличение использования (более чем на 50%) ожидают 31% опрошенных, умеренный рост (на 20–50%) — 40%, а незначительное (менее 20%) отмечают 16%. На прежнем уровне будут продолжать использовать ИИ 9% опрошенных. Не используют и не планируют интегрировать искусственный интеллект лишь 4% маркетологов.

Несмотря на общее замедление рынка — в 2025 году отмечалось крайне незначительное количество новых рекламных игроков и продуктов, специалисты продолжали наращивать свой рекламный арсенал. Увеличение количества постоянно используемых площадок и инструментов отметил каждый второй маркетолог (50%). Еще 38% сохранили их набор на прежнем уровне, и лишь 12% его сократили.

«Статистика 2025 года показывает сохранение тренда на диверсификацию рекламных стратегий. То, что 50% маркетологов увеличили количество используемых площадок и инструментов, говорит о продолжающемся поиске оптимальных рекламных стратегий. С другой стороны, 38% респондентов оставили прежний арсенал, то есть можно говорить о том, что появилась стабильность: специалисты научились сохранять эффективность рекламных кампаний в заданных условиях. И все же маркетологам в 2026 году стоит проводить регулярный аудит всех используемых площадок и инструментов, тестировать новые форматы в дополнение к проверенным каналам, и уделять особое внимание сквозной аналитике. Это позволит грамотно распределять бюджет и сохранить необходимую мобильность принятия решений: рекламный рынок умеет преподносить сюрпризы», — комментирует директор по маркетингу МТС AdTech Виктория Одинцова.

Рост результативности используемых в 2025 году инструментов отмечают 64% специалистов. Годом ранее повышение эффективности отмечали 69% специалистов, что на 5 процентных пункта выше, чем в 2025 году. Четверть опрошенных отметили, что эффективность в 2025 году осталась прежней, и только 12% — что результативность рекламного инвентаря снизилась, это на 4 п.п. выше, чем в 2024 году.

Процессы работы на рекламных платформах и инструментах в 2025 году остались такими же для 42% опрошенных маркетологов и упростились для 38%. Усложнение процессов отметил каждый пятый респондент.

На 2026 год маркетологи предсказывают дальнейшее усиление роли ритейл-медиа. Почти половина (42%) респондентов считает, что маркетплейсы станут основным каналом для продаж и рекламы. Еще 36% ожидают роста их значимости при сохранении роли других площадок. По мнению 14% респондентов, важность ритейл-медиа в наступившем году не изменится, а 8% участников опроса считают, что она уменьшится.