«Книжки» снова в моде

Российский рынок складных смартфонов по итогам девяти месяцев 2026 года продемонстрировал рекордные показатели: объем продаж увеличился на 23,7 % в натуральном выражении и на 20,4 % – в денежном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие данные приводит ПАО «М.Видео» со ссылкой на исследование компании ICMR.

Согласно отчетности, за январь – сентябрь 2026 года в России реализовано порядка 96 тыс. устройств с гибкими экранами, совокупная выручка составила 9,78 млрд рублей. Для сравнения: за девять месяцев 2025 года было продано около 78 тыс. единиц на сумму 8,12 млрд рублей, то есть прирост расходов потребителей за год достиг примерно 1,66 млрд рублей.

Темпы роста сегмента в текущем году оказались ниже прошлогодних: если в 2025 году продажи складных смартфонов увеличивались на 44 % в штуках и на 37,4 % в денежном выражении, то сейчас динамика замедлилась. При этом зафиксировано снижение средней цены устройства – до 101,4 тыс. рублей, что на 2,7 % ниже показателя аналогичного периода 2025 года (104,2 тыс. рублей). Опережающий рост объемов продаж относительно выручки свидетельствует о расширении доступности категории для массового потребителя.

В структуре рынка лидирующие позиции по объему выручки удерживает Samsung, на втором месте – Huawei, на третьем – HONOR. В пятерку крупнейших брендов также вошли Motorola и Xiaomi. Совокупная доля Samsung и Huawei превышает 90 % от общего объема продаж складных смартфонов в денежном выражении.

Наиболее востребованными моделями по итогам девяти месяцев стали SAMSUNG GALAXY Z FOLD 7 (в модификациях 512/12 ГБ и 256/12 ГБ), HUAWEI MATE X7, а также SAMSUNG GALAXY Z FLIP 7 (версии 512/12 ГБ и 256/12 ГБ).

Как отметил руководитель департамента «Телеком и гаджеты» М.Видео Никита Толпыгин, рост популярности формата обусловлен повышением его практической ценности для пользователей:

Производители последовательно совершенствуют конструкцию устройств – делают их тоньше и легче, расширяют возможности работы с большим экраном. Формат «книжки» оптимален для многозадачности: он удобен при одновременной работе с несколькими приложениями, документами и контентом. Компактные раскладушки, в свою очередь, позволяют сочетать небольшой корпус с полноразмерным экраном.

Толпыгин также подчеркнул, что снижение средней стоимости устройств расширяет аудиторию сегмента. По его оценке, лидерство Samsung поддерживается за счет присутствия в обоих ключевых форматах – Galaxy Z Fold и Galaxy Z Flip, ориентированных на разные сценарии использования.

Важным событием для рынка стал анонс первого складного смартфона Apple в сентябре. Появление еще одного крупного игрока способно усилить конкуренцию и дополнительно стимулировать интерес к категории, – добавил эксперт

Вместе с тем, как полагает эксперт, дальнейшая динамика сегмента будет определяться способностью производителей сбалансировать технологические преимущества гибких экранов с удобством повседневного применения, надежностью устройств и рыночными ценами.

Ранее в М.Видео рассказали, какие подарки на Новый год ждут россияне.