«Магнит Аптека» увеличила продажи витаминов и БАДов собственного бренда T.A.B. более чем в шесть раз

Сеть «Магнит Аптека» (входит в группу компаний «Магнит») расширяет портфель собственных торговых марок и запускает новые линейки флагманского бренда витаминов и БАДов T.A.B. (Treat And Benefit). По итогам первого полугодия 2026 года продажи продукции под брендом T.A.B. в денежном выражении выросли более чем в шесть раз по сравнению с первым полугодием 2025 года.

Первая линейка бренда, T.A.B. Balance, появилась на полках аптек в начале 2025 года. Она включает 50 позиций для решения конкретных задач: поддержка иммунитета, контроль веса, баланс нервной системы и другие. В августе–сентябре 2026 года «Магнит Аптека» запустила две новые линейки:

• T.A.B. Expert – премиальная линейка из восьми шипучих витаминных комплексов для базовых потребностей: поддержка иммунитета, энергия и тонус, здоровье костей и суставов, забота о всей семье.
• T.A.B. Kids – линейка из пяти позиций жевательных витаминов для детей, доступная только в аптеках сети: она разработана для ключевых задач поддержки здоровья ребенка – иммунитет, рост и развитие костной системы, умственное развитие, общий тонус.

В ноябре 2026 года в «Магнит Аптеке» появятся четыре новинки T.A.B. Expert 3D – витамины по технологии пролонгированного высвобождения действующих веществ.

Продукцию бренда дополняет цифровая платформа tab.expert, запущенная для покупателей. На ней можно узнать о продукции, разобраться в составах и подобрать витамины под индивидуальный запрос с помощью раздела «Конструктор здоровья». Платформа также включает аудиогиды по продуктам, информационные видео о здоровье, витаминах и нутриентах и экспертный центр со статьями, советами и исследованиями. Для фармацевтов портал tab.expert служит источником рекомендаций и инструментом повышения квалификации.

Амбассадором бренда T.A.B. стал Джон Уоррен – экс-ведущий шоу «Поедем-поедим», телеведущий, шоумен, продюсер, победитель премии Bridge Awards в номинации «Медиа и коммуникации» в 2026 году. Его голос звучит в аудиогидах по продуктам: Джон помогает объяснять сложное простыми словами, чтобы покупатели могли сделать оптимальный выбор.

Сергей Буйлов, директор бизнес-формата «Магнит Аптека»:

Собственные бренды «Магнит Аптеки» – не просто СТМ, а часть экосистемы, которую мы выстраиваем вокруг темы здоровья. Мы значительно расширили предложение витаминов и БАДов T.A.B., создав продукты для разных потребностей клиентов, внедряем новые бренды, инструменты продвижения и механики мотивации. Портал tab.expert – образовательный элемент этой экосистемы: покупатель получает рекомендации под свой запрос, а продукт можно изучить, услышать, понять и подобрать под себя. Наша цель – быть помощником в решении задач, связанных со здоровьем, и частью повседневного ритма наших клиентов.

В рамках стратегии развития собственных брендов «Магнит Аптека» продолжает выходить в новые категории: в сентябре 2026 года сеть запустила первые продукты IRON BOLT – новой линейки презервативов, в августе стартовали продажи Rooteeth – бренда ухода за полостью рта (зубные пасты, ополаскиватель, зубные щетки и нити). В дальнейшем планируется выпуск продуктов для специализированного ухода.

Помимо новых брендов, сеть развивает и базовую СТМ «М Здоровье», запуская новинки – в том числе линейку детской уходовой косметики с каламином и компрессионный трикотаж. Бренд остается одним из ключевых в сегменте первой цены. В 2026 году сеть обновила дизайн упаковки продуктов «М Здоровье»: первые товары в новом оформлении появятся на полках аптек в конце года.