Ozon и ТВОЕ выпустили коллекцию по работам молодых российских художников

Ozon и ТВОЕ выпустили совместную лимитированную коллекцию одежды с принтами молодых российских художников. Капсула получила название «В свободной форме» и включает футболки, лонгсливы и худи. Коллекция доступна эксклюзивно на Ozon и в магазинах сети ТВОЕ.

Основой для дизайнов стали работы победителей конкурса арт-проекта Ozon Баллон. На конкурс поступило более 500 иллюстраций со всей России, из которых жюри Ozon Баллон и ТВОЕ выбрало 11 работ.

Иллюстрации перенесли с холста на одежду

Темой конкурса стала свобода самовыражения. Участникам предложили показать, как индивидуальный художественный стиль может выйти за пределы самостоятельной иллюстрации и стать частью повседневной одежды.

Авторы использовали разные техники — от графики и абстракции до цифрового искусства и акварели. Имена художников указаны на этикетках выпущенных вещей. Победители также получили денежные призы и возможность продвижения через социальные сети Ozon.

Таким образом, коллаборация работает сразу в двух направлениях: для ТВОЕ это способ добавить в массовую fashion-линейку авторский дизайн, а для Ozon — продолжить развитие собственного арт-проекта через продукт, который можно вывести к широкой аудитории.

Ozon развивает арт-проект через коммерческие коллаборации

Ozon Баллон объединяет проекты бренда с современными художниками. По данным компании, в различных инициативах проекта уже приняли участие более 700 авторов со всей России.

Помимо конкурсов и коллабораций, проект работает с предпринимателями, которым помогает создавать фирменный мерч. Поддержка включает разработку дизайна, выпуск продукции и ее дальнейшее продвижение.

Новая коллекция с ТВОЕ показывает еще один сценарий такой модели: конкурс для авторов превращается не только в коммуникационную активность, но и в реальный товарный ассортимент. Художник получает возможность увидеть собственную работу на серийной одежде, а бренды — готовый пул оригинального визуального контента.

Коллаборации становятся инструментом работы с молодой аудиторией

Для fashion-ритейла подобные капсулы позволяют регулярно обновлять ассортимент без запуска крупной сезонной линейки и одновременно создавать дополнительный информационный повод вокруг бренда.

При этом Ozon и ТВОЕ не раскрывают тираж коллекции, стоимость отдельных моделей и ожидаемые продажи. Поэтому коммерческий эффект проекта оценить пока невозможно. В данном случае основной акцент сделан на поддержке молодых авторов и использовании их работ в массовом fashion-продукте.