Экопроекты ВкусВилла за полгода привлекли 18 тысяч новых покупателей и принесли активным участникам 55 млн бонусов

В преддверии Всемирного дня окружающей среды и Дня эколога ВкусВилл подвёл итоги работы собственных экологических проектов за 6 месяцев и напомнил покупателям о простых ежедневных экопривычках, которые помогают делать мир чище, а также приносят приятные бонусы.

С 2014 года ВкусВилл развивает собственную экосистему проектов, направленных на популяризацию ответственного отношения к природе и формирование ответственного потребления. Количество покупателей, задействованных в экопроектах ВкусВилла с каждым годом растёт.

Так, с декабря 2025 года по май 2026 года в экоакциях ВкусВилла приняли участие 2,8 миллиона человек. Благодаря активности покупателей за указанный период удалось предотвратить попадание на свалки 841 тонны вторсырья. Чаще всего его собирают и сдают на переработку жители Москвы и МО, Санкт-Петербурга, а также Воронежа и Владимира. Участие в экоакциях принесло более чем 270 тысячам покупателей суммарно почти 55 миллионов бонусов в рамках программы лояльности ВкусВилла.

Для полноценной оценки интереса и вовлечённости компания провела собственное исследование среди покупателей. Согласно опросу*, больше половины респондентов (52%) регулярно сдают батарейки на переработку, почти половина (44%) собирают пластиковые крышечки и приносят их в специальные боксы в магазинах. Интересно, что самыми популярными оказались белые и синие крышечки — их сдают чаще всего, а вот фиолетовые — настоящая редкость.

Кроме того, 31% респондентов пользуются экообменниками, 24% установили в приложении настройку «использовать меньше фасовочных пакетов», 7% ходят за покупками с фирменной многоразовой сумкой и не используют одноразовые пакеты, а 3% получают кэшбек за покупку горячих напитков в кафе ВкусВилла в свою кружку.

Большинство опрошенных высоко оценивают экологические инициативы компании. 72% подтверждают, что ВкусВилл помогает им заботиться об окружающей среде, а 77% убеждены, что каждая компания должна компенсировать наносимый природе вред. Каждый второй (52%) может в полной мере реализовать свои экопотребности в магазинах сети, а 61% узнают от ВкусВилла о том, как личные действия могут помочь экологии.

Экосистема проектов ВкусВилла построена так, чтобы каждый покупатель мог выбрать комфортный уровень участия: от одного клика в приложении, где можно отказаться от бумажных чеков и настроить сборку доставки с минимальным количеством упаковки, до сдачи различных фракций на переработку.

Для этого в магазинах ВкусВилл создана полноценная инфраструктура: установлены фандоматы, принимающие пластиковые бутылки и банки, специальные боксы для батареек и пластиковых крышечек. Кроме того, в ряде торговых точек ВкусВилл принимает на утилизацию одежду, пластиковые карты, пустые блистеры от лекарств, детские вещи, книги и мягкую упаковку. Также в нескольких магазинах установлены рефил-станции, где можно приобрести бытовую химию на розлив в собственную тару и тем самым сократить количество пластика.

Экологичный образ жизни покупателей ВкусВилла поддерживается приятными скидками и бонусами: отправляясь в магазин с фирменной многоразовой экосумкой покупателю начисляется 6 дополнительных бонусов, а за покупку кофе в свою кружку — кэшбек 10% на напиток.

Заботиться о планете вместе с ВкусВиллом можно и за пределами магазинов. Экопроекты компании уже давно стали частью городской среды. Сдать крышечки и батарейки и получить бонусы через экообменники сегодня можно в нескольких банках, кафе и ресторанах, в ряде торговых центров, а также в специализированных экоцентрах («Сборка» в Москве и Санкт-Петербурге, «Сфера» в Воронеже, пункт приёма в Карелии и других) и на мобильных акциях раздельного сбора отходов. А в подъездах почти 800 домов Москвы и Подмосковья появились уникальные боксы в виде гигантских упаковок кефира — они помогают собирать ненужные листовки и макулатуру. Кроме того, несколько раз в год экопроекты бренда становятся яркой частью главных городских фестивалей и спортивных мероприятий.

За последние полгода компания также поддержала более 140 акций раздельного сбора отходов в разных регионах, включая Архангельск, Северодвинск, Череповец, Астрахань, Азов и Новороссийск.

«Мы верим, что экология начинается с маленьких шагов. Наша задача — сделать так, чтобы сдать батарейку или отказаться от пластикового пакета было проще, чем выбросить их. Результаты полугодия показывают, что этот подход работает: 841 тонна собранного вторсырья и почти 18 тысяч новых покупателей, пришедших к нам именно благодаря экопроектам, — лучшее тому подтверждение», — Вардан Варданян, лидер отдела экологии ВкусВилла.

*исследование проведено методом онлайн-опроса, в опросе приняли участие 2059 покупателей ВкусВилла