Бренд SPLAT® перезапускает линейку зубных паст SPLAT Special: бьюти-уход для улыбки с клинически доказанной эффективностью

Бренд SPLAT^® объявляет о масштабном перезапуске флагманской линейки SPLAT Special – полностью обновленной коллекции зубных паст, которая переосмысливает ежедневный уход за полостью рта и встраивает его в бьюти-рутину. Обновление затрагивает состав, упаковку, ассортимент и коммуникацию: на смену прежним SKU приходят семь продуктов нового поколения – Extreme White, Blackwood, Silver Frost, Allberry, Kiwi Vibe, Coffee Glow и Vanilla Calm.

Обновленная линейка SPLAT Special отвечает сразу на запросы нескольких трендов: «бьютификация» функциональных категорий, рост спроса на вкусовые и эмоциональные продукты, запрос на сенсорный опыт в уходе. Основной рост категории зубных паст в России сейчас приходится на премиум-сегмент в каналах электронной коммерции и дрогери-сетях. Параллельно меняется потребительское поведение: доля покупателей, использующих несколько паст с разными вкусами, выросла с 10 до 19 % за 2025 год, а отсутствие нужного вкуса вошло в топ-10 барьеров для покупки. Существующая линейка из 14 продуктов была оптимизирована и усилена как с точки зрения формул продуктов, так и проработкой wow-упаковки.

SPLAT Special становится для потребителей еще одной возможностью быть в тренде. Покупатели выбирают не просто функциональный продукт, а эмоциональный опыт. Рутинный уход за зубами превращается в многосенсорный бьюти-ритуал: наслаждение уникальным вкусом, игра ярких текстур и клинически доказанная эффективность – в одном продукте.

В новую линейку вошло 7 позиций:

• EXTREME WHITE – отбеливающая зубная паста-гель, розовая мерцающая, с мятным вкусом. Паста эффективно отбеливает зубную эмаль до 2,5 оттенка за счет микрогранул с пероксидом карбамида, растительного фермента, запатентованного компонента Polydon^®и цитрата цинка.
• BLACKWOOD – угольно-черная зубная паста с мятным вкусом и нотками можжевельника. Отбеливает зубную эмаль с помощью бамбукового угля и обеспечивает мягкий уход за деснами, сохраняет длительную свежесть дыхания благодаря экстракту можжевельника, Biosol^®и глюконату цинка.
• SILVER FROST – освежающая зубная паста-гель с серебром в активной форме. Переливающаяся серебристая текстура и нежный мятный вкус для свежести дыхания и комплексного ухода с бактерицидным действием, экстрактами периллы и ратании, бисабололом и глюконатом цинка.
• KIWI VIBE – отбеливающая зубная паста-гель с текстурой и вкусом киви с мультифруктовыми нотками.
  В основе формулы – технология на основе ферментативного осветления с использованием фицина. Для усиления эффекта в состав входят яблочная кислота и запатентованный комплекс на основе биосурфактанта.
• COFFEE GLOW – отбеливающая зубная паста-гель со вкусом кофе и мяты, напоминающая по текстуре кофейное мороженое. В основе формулы – запатентованный комплекс DE-SMOKE, эфирное масло грейпфрута, комплекс фосфатов для полировки эмали. Для снятия дискомфорта в деснах – микс гиалуроновой кислоты. Эта паста идеально подойдет любителям кофе, чая и курящим.
• ALLBERRY – комплексная зубная паста-гель с клубнично-мятным вкусом, цветом и текстурой клубничного джема. Формула с экстрактом семян периллы и глюконатом цинка сохраняет свежесть дыхания, бережно осветляет зубную эмаль, защищает от кариеса и заботится о деснах. Лизоцим в составе поддерживает естественные защитные функции полости рта.
• VANILLA CALM – реминерализующая зубная паста-гель для чувствительных зубов нежно-кремового цвета с ванильно-мятным вкусом. В составе – глицерофосфат кальция, биомиметический гидроксиапатит и экстракт корня белого пиона. Рекомендована как компаньон к отбеливающим зубным пастам линейки.

Линейка зубных паст серии SPLAT Special будет поэтапно представлена в современных торговых сетях (гипермаркеты, супермаркеты, дрогери), бьюти-ритейле и на маркетплейсах. Даты ввода в ассортимент – с мая 2026 года. Рекомендованная розничная цена за упаковку 75 г – 429 рублей.