«Магнит» предложит покупателям готовые блюда от «Азбуки вкуса»

«Магнит», один из ведущих ритейлеров в России, дополнил линейку готовых блюд позициями от «Азбуки вкуса». Готовые решения от «Азбуки» стали доступны пользователям мобильного приложения «Магнит» с доставкой из дарксторов в Москве и Санкт-Петербурге. Теперь пользователи приложения могут выбирать решения для перекуса, завтрака, обеда или ужина из еще большего многообразия готовых блюд и пробовать новинки, открывая для себя новые любимые вкусы. Партнерство позволит «Магниту» усилить предложение в категории готовой еды – одной из самых популярных и динамично растущих, — добавив сразу несколько десятков новых позиций из ассортимента «Азбуки». «Азбука вкуса» сможет привлечь новых клиентов из числа многомиллионной аудитории «Магнита».

На первом этапе в мобильном приложении «Магнита» на отдельной «виртуальной полке» представлены популярные готовые решения от «Азбуки вкуса» — более 70 позиций в Москве и 50 в Санкт-Петербурге. В дальнейшем ассортимент планируется расширить как за счет новых готовых блюд, так и других категорий.

Ключевая особенность проекта — быстрая доставка: заказы собираются в дарксторах «Магнит Мигом» и доставляются курьерами сервиса «Магнит Доставка» менее чем за 30 минут. Такой формат позволяет обеспечить доступ к готовым блюдам ресторанного качества с высокой скоростью и стабильным сервисом.

Продукция поставляется напрямую с фабрик-кухонь «Азбуки вкуса» в дарксторы «Магнита» в Москве и Санкт-Петербурге, что обеспечивает контроль качества и свежести на всех этапах.

Антон Зубов, директор бизнес-формата «Фудтех» («Магнит Доставка») розничной сети «Магнит»:

«Готовая еда — одна из самых быстрорастущих категорий в нашем онлайн-бизнесе: в 2025 году ее продажи в «Магнит Доставке» выросли более чем в 2 раза. Добавляя блюда «Азбуки вкуса» в наши дарксторы, мы формируем уникальное для рынка предложение — доставку готовой еды высокого качества менее чем за 30 минут. Заказы собираются в дарксторах с контролем качества на всех этапах, что позволяет нам одновременно обеспечивать и скорость, и стабильный уровень сервиса. В одном заказе пользователь может объединить продукты, товары повседневного спроса и качественную готовую еду в одном приложении с многомиллионной аудиторией в крупнейших городах. Для нас это следующий шаг в развитии «Магнит Доставки» как сервиса ежедневных покупок».

Павел Шилин, вице-президент по электронной коммерции «Азбуки вкуса»:

«За счет объединения мощностей «Азбуки вкуса» и инфраструктуры «Магнита» мы расширяем количество точек контакта с брендом и даем широкой аудитории доступ к нашему ассортименту готовой еды через приложение партнера. Ключевой момент для нас — сохранение полного контроля над продуктом. Мы отвечаем за рецептуры, производство и качество, поэтому клиент получает ту же кулинарию, независимо от того, через какой сервис оформлен заказ. Фактически это разделение ролей: мы делаем продукт и обеспечиваем его качество, партнер — дополнительный доступ к аудитории и логистике. Такая модель позволяет масштабироваться без изменения стандартов, на которых построен бренд».

«Магнит» в мае 2025 года закрыл сделку по приобретению контрольного пакета «Азбуки вкуса», которая управляет магазинами в Москве, Санкт-Петербурге, Московской и Ленинградской областях. В контур сделки также вошли пять собственных кулинарных, хлебопекарных и кондитерских производств и другие активы.