Выручка МТС AdTech в 2025 году достигла рекордных 70 мрлд руб.

Рекламная вертикаль Группы МТС – МТС AdTech по итогам 2025 г. увеличила выручку на 27,4% год к году, до исторического рекорда в 70 млрд рублей, следует из результатов направления по МСФО. По этой динамике МТС AdTech почти вдвое опередила темпы роста рекламного рынка в целом (без учета e-com, оценка Okkam). Выручка вертикали за 4 квартал 2025 года выросла на 26,4%, до 21,6 млрд рублей.

Основным драйвером роста выручки стало направление рекламных технологий (+30,6% к 2024 году). Выручка от маркетинговых технологий (платформы для SMS и MMS-рассылок) выросла на 25,5%. Темпы роста выручки от цифровой рекламы третий год подряд опережают классический MarTech-формат. По итогам 2025 года более 200 тысяч успешных рекламных кампаний пополнили обезличенную базу для обучения ИИ-моделей МТС AdTech для создания текстов рекламных объявлений, их модерации и настроек таргетинга. Количество рекламных компаний за счет внешних клиентов удвоилось за год.

МТС AdTech проводит технологическую трансформацию бизнеса. В 2026 году рекламная вертикаль МТС продолжит развивать и монетизировать передовые AdTech и MarTech-продукты на основе технологий Big Data и AI, укреплять стратегические партнерства, а также усиливать позиции дочерних компаний и создавать синергию с другими активами Группы МТС и телеком-бизнесом.

Выручка от размещения рекламных кампаний внешних клиентов через Telegram Ads приросла в 2025 году на 89% год к году. В четвертом квартале на платформе МТС Маркетолог стала доступна реклама в чат-ботах и поиске Telegram, что позволило нарастить оборот от рекламы в Telegram Ads почти на треть. Выручка МТС DSP за год увеличилась на 20%, в том числе за счет увеличения доступного инвентаря и охватов (в 4 кв. 2025 года были подключены новые сайты-партнеры с совокупным MAU более 43 млн пользователей). Это увеличило совокупный охват МТС DSP на 11%.

В 2025 году МТС AdTech инвестировала в создание решений на базе генеративного искусственного интеллекта для автоматизации запуска рекламных кампаний для малого и среднего бизнеса. К концу года более 50% клиентов платформ МТС AdTech запускали рекламные кампании с помощью ИИ-инструментов.

Технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video показал рост на 73% за год благодаря увеличению спроса на рекламу на Smart TV и другой видео-инвентарь с подтвержденной эффективностью и наглядной аналитикой. За год MTC Ads Premium Video удвоила рекламный охват KION на Smart TV и на сайте, а также создали единую экосистему CTV с охватом 52 млн устройств.

Рекламная вертикаль МТС AdTech входит в Группу МТС и занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: платформы МТС Маркетолог и Маркетолог PRO – цифровые рекламные инструменты для бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data и данных внешних поставщиков. В контур рекламной вертикали входят также компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии Segmento, платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа. Также в контуре МТС AdTech: ОРД МедиаСкаут, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel и технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video.