Инвестиции рекламодателей в медийную рекламу на Ozon выросли в 2 раза в 2025 году

Ozon Реклама подвела итоги 2025 года. Всего вложения продавцов и брендов в медийную рекламу на площадке увеличились в 2 раза год к году. Рост показала вся медийная реклама — как со стороны продавцов маркетплейса, так и внешних рекламодателей.

Компании, не представленные на маркетплейсе как продавцы, все чаще используют Ozon как медийную площадку для решения задач на любом уровне воронки – от построения знания до роста продаж. В 2025 году число таких рекламодателей выросло в 1,2 раза, а совокупный объём их бюджетов увеличился в 1,3 раза.

Лидерами по объёму инвестиций по итогам 2026 года стали категории электроника, еда, fashion и товары для животных. Наиболее заметный прирост обеспечили рекламодатели из категорий ритейл — в 4,7 раз, маркетинг – 4 раза и fashion – в 3 раза по сравнению с 2024 годом.

Среди внешних брендов лидерами по объёму рекламных бюджетов остаются компании из финансового сектора, IT и телекома. Самую высокую динамику продемонстрировали сегменты FMCG — инвестиции увеличились в 6,5 раза, EdTech — в 3,1 раза и медицинские клиники — в 2,8 раза год к году. Более чем двукратный рост также показали авиация и товары для животных по сравнению с 2024 годом.

В компании отмечают, что драйвером роста вложений в канал является постоянный рост качественной аудитории — в январе 2026 года Ozon сохраняет лидерство по объему уникальной дневной и месячной аудитории. Так, ежемесячно на площадку заходит 84 млн пользователей.

«Результаты 2025 года показали, что бюджеты перераспределяются в пользу площадок, способных одновременно обеспечивать масштаб, предсказуемый результат и эффективную экономику кампаний. В 2026 году мы продолжим наращивать аудиторию платформы и развивать продуктовые решения как для предпринимателей, так и для внешних рекламодателей за счет расширения линейки форматов, повышения ее эффективности и усиления аналитических инструментов», — отметила Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon.