ВкусВилл подвёл итоги экологического 2025 года: почти 1,3 млн кг вторсырья и 3,5 млн участников экопроектов

ВкусВилл подвёл итоги экологического направления за 2025 год. Экосервисы компании продолжают расти и масштабироваться: ежемесячно ими пользуются 1 220 000 покупателей — это на 20% больше, чем в 2024 году. За год почти 3 500 000 человек совершили хотя бы одно экодействие, что на 9% выше показателей прошлого года.

Общий объём собранного вторсырья от покупателей увеличился на 38% и составил 1 282 793 кг. Количество покупателей, участвующих в проектах по сбору вторсырья, выросло на 41%.

Самые популярные экопроекты 2025 года

По количеству участников в топ-5 вошли:

1. Экообменники и сбор батареек и крышечек
2. Экоцентры «Сборка» и бонусные акции РСО
3. Сбор вещей
4. Фандоматы для бутылок и банок
5. «Скидка за напитки в кафе в свою тару» и «Сумка с бонусами»

Конкретные результаты по ключевым направлениям:

• 171 768 кг крышечек собрано за год — на 46% больше, чем годом ранее;
• почти 300 000 кг батареек — рост на 15%;
• 568 000 кг вторсырья собрано в экоцентрах «Сборка» (Москва и Санкт-Петербург) и «Сфера» в Воронеже;
• 161 тонна вещей передана через проект по сбору вещей;
• 11 530 кг бутылок и банок собрано через фандоматы ВкусВилла;
• 88 519 кг продуктов передано нуждающимся через фудшеринг.

Экология как часть бизнес-модели

Экологические инициативы напрямую влияют на развитие бизнеса ВкусВилла. В 2025 году прирост новичков в программу лояльности за счёт экопроектов увеличился на 57%.

356 000 покупателей получили бонусы за участие в экопроектах — экообменниках, фандоматах, акциях РСО, экопунктах и проекте «Сумки с бонусами». Это на 78% больше, чем в 2024 году.

Всего за экодействия начислено 114 000 000 бонусов — на 48% больше, чем годом ранее.

Масштабирование инфраструктуры

В 2025 году ВкусВилл продолжил расширять географию и форматы экологических сервисов:

• запущен сбор вещей через «умные» устройства в магазинах;
• экообменники для батареек и крышечек продолжают появляться в магазинах, жилых комплексах, торговых центрах, кинотеатрах, банках и других общественных пространствах, а также за пределами России — в Казахстане;
• проект «Сбор пакетов и крышек» масштабирован на всю Москву и Московскую область, Санкт-Петербург и Ленинградскую область, а также на регионы: Самару, Воронеж, Краснодар, Липецк, Волгоград, Ростов-на-Дону, Орёл, Брянск, Иваново, Калугу и Тверь;
• открыт новый экоцентр «Сфера» в Воронеже;
• открыт пункт приёма в Карелии в партнёрстве с ООО «Дело-Центр», Фондом «ЭкоЛайн-Будущее», ООО «Карельский экологический оператор», ООО «Сигма РЦ» и Министерством природных ресурсов и экологии Республики Карелия;
• совместно с СИБУРом организован сбор вторсырья через «Экомобиль»;
• перезапущены проекты «Сумки с бонусами» и «Сбор вторсырья с доставкой»;
• протестирована потенциально перерабатываемая 7Other-упаковка;
• протестирована доставка в многоразовой сумке, готовится полноценный MVP;
• реализован пилот «бесшариковых» открытий магазинов;
• компания приняла участие в кампании «Беспакетность» движения «РазДельный Сбор», 260 из 1 300 участников передали номера карт для начисления бонусов.

Экологизация офисов

В 2025 году во ВкусВилле продолжили развивать систему раздельного сбора отходов в офисах.

По итогам года сотрудники сдали 2 790 кг вторсырья — на 60% больше, чем в 2024 году (1 736 кг). В том числе:

• макулатура — 1 203,9 кг;
• крышечки — 748 кг;
• батарейки — 504 кг;
• ПЭТ-бутылки — 260,6 кг;
• плёнка и пакеты — 65,1 кг;
• пластиковые карты — 2,95 кг;
• ручки — 2,4 кг.

С июля 2025 года дополнительно собрано 27,25 кг редких фракций, включая электроотходы (19 кг), блистеры (1,85 кг), зубные щётки (0,75 кг), упаковки от контактных линз (0,75 кг), винные пробки (0,45 кг) и фильтры для воды (4,45 кг).

«Экология во ВкусВилле — это прежде всего широкая инфраструктура раздельного сбора и ежедневный удобный сервис. Наша главная задача остаётся неизменной: вовлекать покупателей в экокультуру и качественно закрывать запросы аудитории, которая уже живёт осознанно.

Результаты 2025 года подтверждают: когда экопривычка становится простой, она становится массовой. Мы видим это в цифрах: количество пользователей экосервисов растёт, ретеншн также увеличивается, а объём собранного вторсырья — почти 1,3 миллиона килограммов — это результат огромного труда всей компании ВкусВилл, наших партнёров и волонтёров.

Но наша цель шире. Мы продолжаем масштабировать экосервисы, делать сдачу упаковки удобным и вовлекающим процессом, открывать новые экоцентры и тестировать проекты по экологизации действующих процессов: от „бесшариковых“ открытий до экологичной упаковки, чтобы экологичное поведение стало такой же естественной частью жизни, как покупка продуктов рядом с домом.

В 2026 году мы продолжим системную работу по развитию инфраструктуры раздельного сбора и внедрению экологичных решений во все ключевые процессы компании» — утверждает Вардан Варданян лидер отдела экологии ВкусВилла.