Финансы, здоровье и близкие: что россияне хотят изменить в новом году

Купер узнал, какие планы россияне строят на 2026 год

Сервис доставки из магазинов и ресторанов Купер и исследовательская компания «ОнИн» провели опрос* и узнали у россиян об их планах на 2026 год. Оказалось, что большинство в первую очередь ставят перед собой финансовые цели. На втором месте — здоровье и спорт: по данным Купера, для достижения этих целей чаще всего покупают спортивное питание. 

Большинство россиян встречают Новый год не только с угощениями, песнями и плясками, но и с мыслями о будущем. По данным опроса, 63% формулируют цели на следующий год именно в новогоднюю ночь. Для них это ритуал, помогающий подвести итоги уходящего года и задать направление на будущее.

Чаще всего цели остаются «в голове»: так поступают 48% опрошенных. Еще 15% предпочитают фиксировать планы письменно — в заметках, ежедневниках или списках желаний. При этом 37% россиян признаются, что не ставят целей вовсе и не видят в этом практического смысла.

Финансы — главный приоритет 

Планируя изменения, россияне в первую очередь думают о деньгах. Улучшение финансового положения и рост доходов называют главной целью 58% опрошенных. На втором месте — здоровье и спорт: 39% хотят уделять больше внимания своему самочувствию и физической форме. В Купере из товаров для спорта чаще всего покупают спортивное питание (21%), спортивный инвентарь (6%), гири, гантели, утяжелители и бодибары (4%), а также спортивные игры и аксессуары для активного отдыха (по 4%).

Работа над отношениями в семье входит в планы трети (36%) респондентов. Еще 29% собираются в новом году больше отдыхать и путешествовать, а 28% — покорять новые карьерные вершины и развиваться профессионально. Также россияне упоминали цели, связанные с духовным развитием и внутренней гармонией (19%), образованием и освоением новых навыков (17%), а также хобби и творчеством (15%). По данным Купера, среди товаров для хобби чаще всего покупают тесто и массу для лепки (15,5%), настольные игры (15%), пластилин, гипс и кинетический песок (11%), краски (10%), а также наборы для творчества и поделок (8%).

Различия в планах

Цели на новый год у мужчин и женщин несколько отличаются. Мужчины в основном придерживаются прагматичного подхода. Они чаще женщин планируют улучшить финансовое положение (59% против 57%), а также заняться здоровьем и добавить в свою жизнь больше спорта (40% против 37%).

Женщины в большей степени фокусируются на качестве жизни и самореализации. Изменения в личных отношениях и в семье планируют 38%, тогда как среди мужчин таких 34%. 32% женщин также чаще собираются больше путешествовать и отдыхать (32% против 25% мужчин), но в то же время они чаще ставят цели, связанные с карьерным ростом и профессиональным развитием (31% против 25% мужчин).

Региональные особенности

Интересные тенденции есть и в регионах. Так, жители Санкт-Петербурга чаще других крупных городов задумываются о доходах и карьере. Финансовые цели на новый год ставят 64% петербуржцев — это выше, чем в Москве (59%), Екатеринбурге (53%) и Казани (56%).

В Воронеже на первый план выходят семья и личные отношения. Изменения в этой сфере планируют 57% жителей города, что заметно выше, чем в Москве (44%) и Санкт-Петербурге (35%). Самара и Челябинск отличились повышенным вниманием к здоровью: заботу о нем включают в планы 50% самарцев и 48% челябинцев.

*Исследование проводилось в ноябре 2025 года, в нем приняли участие более 2500 человек в возрасте 18-65 лет.