Влияние Москвы и женщин на развитие свадебной моды в России

Ювелирный бренд SOKOLOV совместно с ведущим fashion-tech-ритейлером Lamoda провели исследование, чтобы понять, как меняется свадебная мода в России и какие тенденции определяют этот важный сезон. В опросе приняли участие более тысячи жителей крупных городов, среди которых были невесты, женихи и гости свадебных торжеств – от камерных росписей до масштабных банкетов.

Результаты исследования показали, что Москва формирует тон свадебной моде: почти половина респондентов живут в столице, еще значительная часть – в Санкт-Петербурге. Выбор в свадебной моде задают женщины: 98% участников опроса – представительницы женской аудитории в возрасте от 18 до 35 лет. Каждый пятый респондент – невеста, еще более половины – гости прошедших и предстоящих свадеб этого года.

Классический стиль торжества с традиционными светскими образами и декором в сдержанных классических оттенках остается лидером, его выбирают более 25% опрошенных. На втором месте – прованс и минимализм, которые находят отклик у молодых пар, ценящих легкость и естественность. Форматы свадеб также становятся разнообразнее: камерные церемонии и традиционные торжества делят лидерство среди опрошенных женихов, в то время как свадьба «на двоих» или сочетание росписи с путешествием стали менее распространенными вариантами. Оптимальным числом гостей респонденты чаще всего называют от 10 до 70 человек, а крупные банкеты с сотнями приглашенных встречаются реже.

Цветовая палитра свадебного сезона 2025 года строится вокруг пастельных оттенков – кремового, розового и лавандового. Популярны также теплые природные и холодные тона, позволяющие создавать контрастные и современные образы. Во флористике лидируют сезонные букеты из пионов, роз и ранункулюсов, которые выбирают более 40% респондентов, на втором месте — яркие композиции с зеленью.

Выбор свадебных нарядов также отражает тренд на индивидуальность. Среди невест популярны платья по фигуре, лаконичные А-силуэты и шелковые модели, подчеркивающие естественность и изящество. Для женихов невесты чаще всего выбирают casual-костюм или костюм с акцентом, при этом классика по-прежнему сохраняет устойчивые позиции. Подружки и гости нередко придерживаются единой цветовой палитры и формального вечернего стиля.

Пик продаж колец Sokolov на Lamoda пришелся на июнь, открывая сезон свадеб и торжеств. Lamoda остается местом, где выбирают образы для памятных событий: с 1 мая по 31 августа 2025 года продажи вечерних и коктейльных платьев выросли в штуках на 27% по сравнению с прошлым годом. Свадебные платья покупают преимущественно в специализированных магазинах или в отдельных коллекциях брендов на Lamoda, а мужские костюмы, востребованные вне зависимости от свадебной специализации, показали стабильный рост – +13%.

Макияж для невесты остается неотъемлемой частью образа: три четверти респондентов собирали образ с профессиональным визажистом, самыми востребованными остаются готовые образы и сияющая glow-кожа.

«Современные свадьбы диктуют моду на естественность и индивидуальность. В украшениях в центре внимания – минимализм: серьги-гвоздики, изящные подвески и жемчуг становятся финальным акцентом образа, подчеркивая его гармонию и легкость. При этом свадебный стиль – это история не только невесты, но и пары в целом: украшения жениха и невесты можно сочетать по металлу, цвету камней или стилю, создавая целостный и элегантный образ», – подчеркивает директор по продукту SOKOLOV Елена Ракутина.

Финансовая сторона подготовки к свадьбе демонстрирует поляризацию. Треть респондентов планируют бюджет в пределах 100–300 тысяч рублей, еще столько же готовы выделить от 700 тысяч до полутора миллионов рублей. При этом большинство гостей отметили, что готовы потратить на свадебные подарки до 100 тысяч рублей.

«Свадебная мода становится все более индивидуальной. На смену единым канонам приходят акценты: винтажные аксессуары, легкие шелковые платья, необычные элементы вроде вуалей или ретро-шляпок. Тренд на минимализм остается, но его дополняют смелые детали — от корсетов до бохо-кружева. В следующем сезоне мы увидим больше экспериментов с цветом – от голубых акцентов до черно-белых решений – и с аксессуарами. Главное, что свадьбы становятся камернее, эмоциональнее и ближе к настоящим чувствам», – отмечает Юлия Исмаилова, стилист Lamoda.