Малый и средний бизнес получил доступ к баннерам и видео в Telegram Ads через МТС Маркетолог

Рекламная вертикаль МТС (МТС AdTech) объявляет о расширении доступного рекламного инвентаря для малого бизнеса в Telegram Ads. Визуальные форматы – изображения, GIF и видео – стали доступны в сервисе для малого и среднего бизнеса МТС Маркетолог. Форматы доступны без ограничений по минимальному бюджету и позволяют российскому бизнесу эффективно рекламироваться на масштабную аудиторию Telegram – более 100 млн пользователей в России. Обновление особенно важно на фоне общего роста цен на рекламу, где Telegram Ads сохраняет высокую долю возврата инвестиций.

Ранее запуск визуальных форматов в Telegram Ads был доступен только при минимальном бюджете от 20 000 евро. Ограничение существенно сужало круг рекламодателей, которые могли воспользоваться визуальными форматами. Теперь эти ограничения сняты: рекламодатели из малого и среднего бизнеса оплачивают только фактический размещенную рекламу, а минимального порога бюджета для старта продвижения нет. Данное обновление впервые реализовано в сервисе МТС Маркетолог и поможет малому и среднему бизнесу повысить продажи через визуальную демонстрацию ценности продукта или услуги. Например, для сферы услуг важно продемонстрировать процесс работы, для розничной торговли – наглядно показать ассортимент, для ювелирных брендов – передать блеск и детали изделия.

Визуальная реклама традиционно показывает более высокий средний CTR (Click Through Rate) по сравнению с текстовыми форматами, что делает ее эффективным инструментом для привлечения внимания и увеличения конверсий при том же уровне затрат на рекламу. В условиях ограниченного предложения качественного рекламного инвентаря и медиаинфляции в среднем 15% год к году, Telegram Ads демонстрирует стабильную эффективность в решении как охватных, так и перформанс-задач малого и среднего бизнеса.

Дополнительное преимущество для рекламодателей МТС AdTech –возможность таргетинга более чем на 350 сегментов аудиторий на основе агрегированных и обезличенных данных Big Data МТС и внешних партнеров («Магнит», X5 Group, КХЛ, М.Видео-Эльдорадо и др.). Сегменты детализированы по демографии, геолокации, доходу и даже интересам на основе паттернов поведения – например, пользователи, которые регулярно покупают товары для домашних животных или посещают спортивные матчи. Таргетинг на узкие сегменты обеспечивает показ рекламы именно той аудитории, которая в ней наиболее заинтересована. Для малого и среднего бизнеса это возможность рекламировать свои товары и услуги только релевантной целевой аудитории, что положительно сказывается на эффективности рекламы.

«Наша цель – не просто сделать передовые рекламные технологии интуитивно понятными для малого и среднего бизнеса, но и предоставить предпринимателям доступ к эффективному рекламному инвентарю, который раньше был доступен лишь крупным игрокам. Именно поэтому мы интегрировали визуальные форматы Telegram Ads – изображения, GIF и видео — в МТС Маркетолог. Это обновление является шагом в серии улучшений платформы по увеличению числа актуальных новых форматов рекламы, которые делают рекламу максимально доступной и результативной для бизнеса любого масштаба и из любой сферы», – отметил руководитель Центра продуктов digital-рекламы и информирования МТС AdTech Владимир Фарафонов.

Форматы поддерживают статичные креативы PNG, JPEG размером до 5 МБ и видео/анимацию в MP4 до 20 МБ длительностью от 3 до 60 секунд. Соотношения сторон – 16:9, размеры от 640×360 до 1280×720 пикселей. Ценообразование на премиальные форматы при этом сохраняется в следующем виде:

• наценка за использование статичных визуальных форматов (баннеры) составляет +50% к floor CPM (базовая ставка CPM зависит от выбранного таргетинга);
• наценка за видео и анимированные форматы (включая GIF) — +70% к floor CPM.