«Авито»: россияне чаще всего покупают гаджеты и шоколад как трендовые товары

Сегодня тенденции меняются стремительно, и почти каждый месяц на рынок выходят продукты, мгновенно привлекающие внимание миллионов потребителей по всей планете.

Специалисты сервиса «Авито Реклама» совместно с платформой «Авито Товары» провели масштабный опрос среди 10 тысяч российских пользователей, чтобы определить предпочтения россиян относительно трендовых покупок, сумму расходов на них и ключевые критерии выбора.

Исследование показало, что большинство наших соотечественников отдают предпочтение гаджетам (их выбирают 26% опрошенных), а также популярным десертам типа экзотического шоколада из Дубая (эти лакомства выбрали 24%). Примерно четвертая часть участников исследования рассматривает трендовые товары как отличный подарок.

Однако спектр востребованных предметов значительно шире: кроме техники и сладостей, россияне активно приобретают различные аксессуары (сумочки, чехлы, брелоки и декор – ими воспользовались 23%), яркие игрушки (например, Лабубу, выбравшие игрушку 18% респондентов), одежду с популярными принтами (ее купила каждая шестая семья, 15%) и даже коллекционные фигурки (их приобрели 6%).

Примечательно, что популярность игрушек особенно высока среди молодежи и представителей среднего возраста: максимальную активность проявляли пользователи в возрастной группе 25-34 лет (таких набралось 24%), чуть меньше – молодые люди от 18 до 24 лет (22%) и граждане старше 35 лет (21%). Среди женщин игрушечные новинки выбирали вдвое больше опрошенных, чем среди мужчин: 22% против 11%.

Около трети всех опрошенных (29%) делают подобные покупки примерно каждые шесть месяцев, еще 17% — регулярно, ежемесячно. По одному участнику из десяти совершает покупку нескольких раз в течение месяца, а остальные участники стараются приобрести трендовый товар сразу, едва заметив его появление.

Основные мотивы покупки трендового продукта варьируются: половину опрошенных привлекают сами предметы, они просто хотят попробовать новое (50%). Четверть предпочитает покупать их в качестве подарков близким людям (24%), а для каждого двенадцатого участника трендовые покупки являются способом поддерживать связь с актуальной культурой (8%). Лишь малая доля (всего 7%) прислушивается к рекомендациям известных персон и блогеров.

Основной площадкой для покупки трендовых товаров остаются онлайн-сервисы объявлений и маркетплейсы: именно там ищут свежие позиции половина опрошенных (50%). Помимо них, еще 14% заказывают товары непосредственно на сайтах специализированных брендов или используют мобильные приложения, тогда как социальные сети служат источниками для 6% покупателей. Однако традиционные магазины продолжают пользоваться популярностью у значительной части населения: офлайн-магазины посещают 29% опрошенных.

Среди ключевых факторов выбора самой важной характеристикой выступает цена (она важна для 60% респондентов). Следующим значимым аспектом становится качество (59%), после которого идут удобство использования (36%), внешний вид (26%) и эксклюзивность (23%). Лишь небольшой процент участников обращает внимание на длительность популярности тренда (это важно для 15%).

Финансовая сторона вопроса тоже интересна: наибольшая группа (24%) готова тратить на такие покупки до пяти тысяч рублей ежегодно. Около четверти респондентов допускают расходы от пяти до десяти тысяч рублей (23%), третья категория выделяет суммы от десяти до пятнадцати тысяч рублей (15%), и самая небольшая группа (12%) готова инвестировать от 15 до 20 тысяч рублей в год. Средняя сумма годовых затрат на трендовые товары составила порядка 16 429 рублей.

Самыми важными источниками информации о появлении нового тренда выступают рекламные материалы на площадках объявлений и маркетплейсах (ими пользуются 35% респондентов), личный опыт и рекомендации знакомых (33%), публикации в соцсетях (32%) и обзоры популярных блогеров (24%).