Компания Novabev Group планирует выпуск снеков и закусок
Заявка на регистрацию бренда Fox and Dogs для этой продукции подана в Роспатент.
Компания Novabev Group — известный российский производитель алкогольной продукции — водки, коньяка, различных настоек, ликёроводочных изделий, а также премиальных вин, изготовленных из собственного винограда. До последнего времени под брендом Fox&Dogs компания выпускала недорогой виски, а вот теперь бренд собираются зарегистрировать ещё и для снеков и закусок.
Выпуск сопутствующей продукции под основным брендом — по сути возвращение компании к прежней практике зонтичной рекламы, популярной в начале нынешнего века. Это когда малозначимые товары рекламируются в привязке к известным всем торговым маркам. Поскольку прямое продвижение алкоголя в России запрещено, компании приходится действовать в соответствии с обстоятельствами. Выпуск снеков и закусок под брендом Fox and Dogs позволит Novabev Group не столько продвинуть снеки и закуски, которых на рынке с избытком, сколько привлечь покупательское внимание к виски.
Хотя есть и другое мнение. Запустив зонтичный бренд, компания не только продвинет виски, но и расширит свой ассортимент в сторону сопутствующих продуктовых категорий. А следовательно, привлечёт дополнительный покупательский трафик из числа любителей снеков.
По данным компании NielsenIQ, в 2022–2023 годах бренд Fox&Dogs входил в топ-5 самых продаваемых в России виски. Однако в середине 2024 года бренд оказался вне топа. Попытка вернуть утраченную позицию заставляет компанию искать новые маркетинговые ходы. Насколько удачным станет проект с брендированием закусок и снеков, покажет время.
