«585 Золотой» выпустил специальный бренд для зумеров

GEN925 позиционируется как инструмент самовыражения: ее философия основана на эстетике GENCore, которая ставит акцент на индивидуальности и свободе выбора.

Концепция бренда предполагает, что украшения становятся частью повседневного образа и не привязаны к особым поводам. Их предлагается легко менять в зависимости от настроения, стиля и ситуации, подчеркивая собственную индивидуальность. В ассортименте представлены изделия в разных эстетиках – от гранжевых моделей с отсылками к колючей проволоке и вещей в темной готической стилистике до наивных сердец в духе Barbiecore и конструкций с массивными цепями. Основу линейки составляет серебро, также в коллекции есть бижутерия. На старте покупателям доступно более 200 артикулов.

Запуск марки сопровождался креативной кампанией в центре Москвы. Ее ключевым элементом стала съемка в районе Китай‑города с участием блогера и певицы Алиши. Дополнением к ней выступил уличный эксперимент: молодые люди с выбритыми на затылке логотипами GEN925 подходили к девушкам, предлагали выбрать того, кто ближе по стилю и характеру, и в финале вручали украшения бренда. В компании подчеркивают, что такой формат отражает стремление поколения Z к самовыражению и готовность экспериментировать с внешностью и привычными представлениями об украшениях.

GEN925 развивается как самостоятельный бренд в экосистеме «585 Золотой», сохраняя собственную эстетику и коммуникацию. На первом этапе изделия представлены в виде отдельных брендированных витрин в 190 магазинах сети по всей России.

Ранее в компании  сообщали, что 61% россиянок берут в отпуск ювелирные украшения.